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在专业跑友圈被称为“跑鞋之王”的ASICS亚瑟士，正卯足力气，在中国“跑”进更年轻时尚的消费者中间，当然最终目标是在这个巨大体量的消费市场“冲”出更耀眼的成绩。
近日，《华丽志》与亚瑟士（中国）商贸有限公司（以下简称“亚瑟士中国”）董事长、大中华区总裁Hilda陈晓彤女士进行了独家深度沟通，了解这个已有69年专业制造“跑鞋”经验、被专业跑友“小圈层”认可的日本运动品牌，要如何在中国拓宽更广泛的市场，并扩大新的城池？
同时，我们也和李宇春聊了聊她作为品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎的新进代言人，对品牌的理解。
亚瑟士中国自2006年进入中国并成立公司，比起Nike、Adidas、Puma等品牌晚了许多年，集团旗下三个品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎、ASICS亚瑟士、ASICSTIGER分别于2006、2010、2015年进入中国市场，在知名度和市场占有率等方面依然有极大的提升空间。目前，中国市场在集团年销售额中排名第四位，排名前三位市场分别是：美国、欧洲和日本。
除了资深专业跑友们，大众消费者似乎不太分得清Onitsuka Tiger鬼塚虎、ASICS亚瑟士、ASICSTIGER的具体区别。
“虽然中国市场在集团的销售占比每年都在增长，但在中国市场，我们的确面临着花了钱的人品牌定位认知不清晰、品牌知名度有待提升等问题。”Hilda坦言，“其实一直以来，有很多人都说我们是个‘神秘’的品牌。”的确，随着运动休闲风的兴起，很多中国消费的人都是近几年才对两个品牌有所认知，对品牌历史更是知之甚少。
1949年，创始人鬼塚喜八郎先生在日本神户创立了Onitsuka Tiger鬼塚株式会社，专门研发、生产迎合运动员需求的专业运动鞋。创立伊始，品牌即以古罗马格言“健全的精神寓于强健的体魄”（Anima Sana in Corpore Sano, 即sound mind sound body）为企业精神，期待运用从运动中孕育出的知识与技术去提高人们的生活质量。
在与《华丽志》的交流中，Hilda选择用三个词概述集团旗下3个品牌的不同定位：Onitsuka Tiger鬼塚虎——复古时尚；ASICS亚瑟士——专业运动；ASICSTIGER——街头潮流。
最近，旗下最悠久的品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎，刚刚宣布了大中华区的新进代言人——李宇春，而定位专业运动的品牌ASICS亚瑟士则选择了江疏影和李治廷。除了签下这三位当红品牌代言人，公司同时期待通过品牌形象升级、门店设计等方式，向更广众的年轻时尚消费者传递品牌精神，以帮助中国市场实现更快速的增长。
“面对中国市场，我们会通过不同的店铺形象来触达不同消费者，店铺设计的颜色、风格都会不一样。另外，这次我们根据品牌的定位和概念，分别为ASICS亚瑟士和Onitsuka Tiger鬼塚虎选用了不同的代言人，也是希望能够通过代言人将品牌理念传达给中国年轻消费者。”
定位复古时尚的Onitsuka Tiger鬼塚虎，此次选择了李宇春作为新进大中华区代言人。拥有独特表现力和庞大粉丝群的李宇春，近年来与Gucci、Givenchy、Valentino、Diesel 等一系列国际时尚和奢侈品牌的代言合作活动络绎不绝。
个性时尚或许正是Onitsuka Tiger鬼塚虎选择李宇春的原因之一。在关注李宇春的群体中，女性占据了主要比例（近75%），其中85后及90后约占67%，年轻女性也正是Onitsuka Tiger鬼塚虎的主要消费群体。
此外，当下时尚品牌们正将目光从千禧一代转向更为年轻的Z世代（1995年到2010年间出生），在关注李宇春的群体中有17.8%的人都是处于12-18岁的00后，由她来为Onitsuka Tiger鬼塚虎代言，或许能够为品牌注入新的活力。
从去年开始，ASICS进行了品牌形象革新工作，这是自 1992 年 发布SPIRAL LOGO以来，最重要的一次营销形象更新。在保留原有品牌图形、字体和色彩的基础上，增加了更加鲜活的黄色、绿色、紫色和红色等全新的颜色。中国的门店也在逐步配合品牌形象进行升级。
革新的最大的目的，是通过新的品牌形象，为专业运动品牌ASICS增加更多的时尚元素，吸引年轻的消费者，同时，在品牌核心群体-跑步爱好者之外，吸引更多对运动感兴趣的消费者。
日前，ASICS刚刚宣布江疏影与李治廷作为代言人，从社会化媒体数据分析来看，关注江疏影与李治廷的群体中，分别有68.32%和65.12%的人年龄集中在85后及90后， 关注江疏影的人群女性偏多，关注李治廷的人群则男性较多。
“李治廷和江疏影本身都是很爱运动的人。李治廷很阳光很有能量，符合品牌的核心花钱的那群人的形象，江疏影则学习了7年艺术体操，气质非常优雅，目前ASICS亚瑟士的花钱的那群人中男性较多，我们也希望能够通过江疏影来鼓励更多女性做运动，吸引更加多的花钱的那群人。”
自2015年推出新品牌ASICSTIGER以来，品牌主打街头文化，未来也将采取与ASICS亚瑟士和Onitsuka Tiger鬼塚虎较为不同的市场策略。
ASICSTIGER通过推出联名复刻鞋款的方式受到了不少潮鞋爱好者的关注，比如将 1970-1990 年代的鞋子，比如 GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等系列加入街头时尚文化元素，不断与品牌和设计师合作推出联名款，并开辟了潮流服装线。但遗憾的是直至目前，品牌很多联名复刻鞋款在国内还不能买到。对此，Hilda也表示，未来将会推进鞋款在中国市场的同步发售。
此外，据透露，ASICSTIGER品牌今年还将与爱奇艺推出的自制网综节目《热血街舞团》进行IP合作。“ASICSTIGER与另外的品牌不同，可能不会走代言人路线，而是通过IP或品牌合作的路线跟不同消费者做沟通”，Hilda说道。
ASICSTIGER与《热血街舞团》的IP合作，源自去年京东联合腾讯发起的“京东潮牌联盟”，亚瑟士集团旗下三家品牌均参与其中。
近日，Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌也宣布进驻京东电子商务平台，成为集团旗下继ASICS亚瑟士品牌之后又一进驻京东平台的品牌。
“潮牌联盟本身是线下活动，去年我们与《中国有嘻哈》合作，今年又将和《热血街舞团》节目合作，为品牌提供站外和线下与消费者沟通的机会，同时告诉消费者这些潮牌在京东上有卖”，京东副总裁丁霞说：“除了专设潮牌页面入口，线下活动期间，京东平台还将在进行线上进行呼应，通过直播等方式将消费者带入平台，逐步养成消费的人在京东的消费习惯，并将消费者的数据提供给品牌。”
Hilda坦言，较之Nike、Adidas、Puma等，集团三个品牌在社会化媒体上的起步慢了一些，“未来将加大对社会化媒体内容的投入，除了增加产品信息外，还将增加穿着场景、生活方式价值观内容的产出。与明星的合作也将以提升品牌知名度为最大的目的”。
“ASICS亚瑟士最核心强势的品类是跑步鞋，这也是中国花了钱的人ASICS亚瑟士品牌的一个认知。但事实上，ASICS亚瑟士有很广泛的运动鞋履品类，包括网球、羽毛球等，在日本我们还有甚至专门为消防员制作的鞋履。未来，我们会将更多品类带入中国市场，这也是我们大家都希望能够告诉中国消费者的一点”，Hilda说。为此，亚瑟士集团推出了更为契合当代年轻人运动精神的Slogan “动出 我世界”旨在倡导运动让我变得更好，动出我世界。
ASICS亚瑟士和Onitsuka Tiger鬼塚虎也已经有针对中国市场的新开发的产品线月份开始将会陆续上架店铺，另外女性服饰、鞋履配色上也将根据中国市场的需求而有所调整。Hilda说：“目前Onitsuka Tiger鬼塚虎正在跟一位中国设计师合作做限量版，但暂时还不能透露是谁。”同时，Hilda也表示，在联名款产品方面也将给中国市场“更多的”倾斜投入。
最后，《华丽志》也和李宇春聊了聊此次代言背后，她对Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌的理解：
华丽志：以往在时尚方面，李宇春这一个名字总是和奢侈品牌联系在一起，例如与Gucci，Diesel，Givenchy等众多奢侈品的合作或代言，这次为什么决定代言运动品牌?
李宇春：当我在选择和一个品牌合作时，我不会说太在意它的类别，我最看重的还是这个品牌的精神内核。
华丽志：怎么与Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌结缘的?对品牌的第一印象是?您认为Onitsuka Tiger鬼塚虎与其他运动品牌有何不同？
李宇春：最早注意到Onitsuka Tiger鬼塚虎在李小龙的电影中，我自己购买Onitsuka Tiger鬼塚虎的鞋子也是在很多年前了。第一印象就很的潮流，有标示性。它与其它品牌的区别就是像前面说到的，它会非常的低调，注意细节。
华丽志：您对此次代言有什么期待？未来双方具体将有怎样的合作?是否可能推出合作系列?
李宇春：希望同Onitsuka Tiger鬼塚虎一起“溯·造新生”。如果有“碰撞”出好的创意，会考虑进行合作。具体什么形式要看一起创造的内容。
华丽志：您自己觉得，此次代言将为Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌带来哪些价值？
李宇春：我十分喜爱Onitsuka Tiger鬼塚虎最新的主题“溯·造新生”，和我本身很契合。“溯”就是回顾过往，“造新生”包含着对未来的憧憬。“溯·造新生”体现着突破，焕然一新的感觉。所以我希望有机会能够继续向更多的人传达Onitsuka Tiger的这个主题精神。
华丽志：对设计是否抱有热情? 有想过创立自己的品牌么?个人对时尚商业方面的发展有没有规划？
李宇春：对创作类的事情都很感兴趣，但是创立自己的品牌会需要很多的精力，目前没不会有这方面的计划。商业这方面目前还没有很大的兴趣。
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