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“我这次买了20多件，一直钟爱这一个牌子，几个月前买几件冬装就上万元了，现在百元就能买到。”4月11日，成都一家商场内的暇步士售卖区人山人海，有消费者向《每日经济新闻》记者展示其几大袋的“战果”，里面满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等。这样的情景，也在上海、山东等多地上演。
主打舒适的美国品牌暇步士诞生于1958年，在很久里引领欧美休闲时尚，足迹遍布全球上百个国家，也曾是美股上市公司沃尔弗林集团的一大营收来源。
1997年，暇步士进入中国市场，一直以来定位中高端市场。为何暇步士会突然清仓甩卖服装？记者以消费者身份采访了全国多座城市的暇步士店员，他们均向记者表示，品牌此前很好卖，大促是因为更换新老板，品牌还将从一些商场撤柜。
记者查询注意到，今年初，本土“童装大王”嘉曼服饰（301276.SZ，股价20.55元，市值22.19亿元）公告称，已以约4.2亿元完成对暇步士在中国的品牌资产的收购。4月12日，《每日经济新闻》记者致电嘉曼服饰董秘办，接听的工作人员表示，公司即将发布年报，暂不回应相关问题。
这段时间，多地消费者纷纷在朋友圈、社交平台晒出抢购暇步士的图文、视频，引发广泛关注。
4月11日至12日，《每日经济新闻》记者前往多家暇步士实体店，切身感受到了该品牌大促场景的火爆。从早上10点商场刚开始营业就有大批消费者涌入，排队“扫货”，到晚上近9点，暇步士服装店内仍是人来人往。
人最多时，仅排队买单就要等1个多小时。“这家店还算是有条不紊的，衣服都挂在了货架上，前天我去的那家，成箱的衣服还没等到被挂上台，就被大家抢完了。”消费者陆佳（化名）和记者说，这几天，她辗转多家暇步士实体店抢购，截至4月11日已买了20多件该品牌的服装。
“之前没舍得买，现在这么便宜，肯定得来抢。”在胡成（化名）眼中，暇步士属于中高端品牌，他和记者说，今年初他下定决心才买了一件过季打4折的棉服，“花了近1000元。这次我买了两件羽绒服、两件风衣、两件卫衣，都是打一折的，6件才1600多块。”
在一个促销现场，有暇步士店员告诉《每日经济新闻》记者，忙碌了一天，到晚上才吃上当天的第一顿饭。“我们有位老客户，一次性就买了2万多元的服装，这放在以前至少要花10万元。”上述店员还和记者说，该店最近开启促销，这几天单日流水几乎都超过30万元。
记者走访调查了解到，并非所有暇步士店铺都在进行一折、二折销售，根据服饰的上新程度和店铺租约到期的时间，部分店铺的折扣为四折、七折。“有家店几天就把货都清完了，被老板骂了。我们的店铺租约是7月到期，所以现在慢慢卖。”暇步士店员陈传（化名）向记者表示。
“真的很难理解，之前一件T恤都要八九百元，怎么现在这么便宜。”宋承斯（化名）是暇步士的忠实消费者，这些年在该品牌买了价值数万元的服装，他和记者说，自己“很受伤”，没有办法接受暇步士现在的“白菜价”。
1958年，美国沃尔弗林集团创办了品牌暇步士，该商品以休闲鞋、服饰为主，而后的半个多世纪中，该品牌引领了欧美休闲时尚。
《史蒂夫乔布斯传》一书中曾描绘过这样的场景：乔布斯对最初的iPad广告并不满意，他说，要解释iPad是什么很艰难，所以第一组广告特别的重要。“第一组广告表明我们想做什么，它更像是开司米毛衣和暇步士休闲鞋的广告。”
暇步士的流行风潮始于20世纪90年代的摇滚明星，大卫鲍伊、猫王、滚石乐队等满世界巡演时，经常会穿上暇步士。巴菲特、戴安娜王妃也曾被拍到过穿着暇步士的照片，暇步士也是家喻户晓的美剧《老友记》中的经典穿搭之一。
1997年，暇步士进入中国市场，定位中高端消费者，门店主要位于高端购物中心或者大型百货商场。往日动辄千元的服装，而今以“骨折价”售卖，引发了众多消费者的疑惑和不解：暇步士是不是要倒闭了？
对此，多家暇步士的店员向记者表示，该品牌的服装“很好卖”，不少店铺都是开了多年的老店。“我们店2023年卖了300多万元的流水。”售卖暇步士服装近3年的锡嘉（化名）和记者说，现在店里又到了20多箱衣服，合计1000多件，还没有来得及上架。
记者通过采访了解到，不愁卖的暇步士服装突然进行大促，根本原因是“换了新老板”。“现在的老板不要这批货了。”锡嘉表示，自己所在的暇步士店铺之后会从商场撤柜，她和同事准备站好最后一班岗，“我们也不知道怎么办，后面重新找工作。”但也有店员和记者说，会跟随之前的老板去卖新品牌。记者现场采访时，还遇到部分消费者表示，此前充值的购物金还没用完，有些人卡内还有数千元甚至上万元未使用。
店员口中暇步士的“新老板”则为嘉曼服饰。暇步士服饰经历低价售卖、部分撤店之后，嘉曼服饰对其将有哪些重整计划？4月12日，《每日经济新闻》记者致电嘉曼服饰董秘办，接听的人员表示，公司即将发布年报，目前不方便接受采访。
2023年9月，中国的“童装大王”嘉曼服饰向暇步士抛出橄榄枝，称将以自有资金收购暇步士品牌在中国区域IP资产。
事实上，嘉曼服饰与暇步士的合作早有渊源。嘉曼服饰2023年半年报显示，公司在2013年取得暇步士童装在中国的独家经营权。
2023年9月1日，嘉曼服饰工作人员在电话中告诉《每日经济新闻》记者，收购完成后，暇步士便是嘉曼服饰的“自有品牌”，这就从另一方面代表着嘉曼服饰以后每年不必再给暇步士支付授权费，类似于从“租房”到“买房”的转变。
而暇步士在中国的代理权颇为分散。记者从业内了解到，除了童装授权给嘉曼服饰，暇步士的鞋类业务授权给了百丽，成人服饰业务一直以来授权给几个不一样的区域的经销商，而这种状态并不利于长期稳定的品牌建设。
2024年1月，嘉曼服饰公告称，收购暇步士资产的相关交易已全部完成。完成收购后，嘉曼服饰将有机会重新整合暇步士全品类资源，形成业务合力。
在近期的投资者交流会上，嘉曼服饰副总经理、董秘程琳娜也介绍称，公司未来可考虑开设家庭化全品类的旗舰店，将暇步士各品类的货品以场景化的方式展示。在品牌宣传方面，也会考虑从品牌的整体层面进行一些宣传推广活动。
但现在暇步士男装、女装的清仓式大甩卖，无疑为品牌之后的整合升级留下了不确定性。奢侈品行业专家周婷对《每日经济新闻》记者表示，暇步士原本在中国就没有太多的品牌露出，这次“骨折价”被大范围关注，将不利于品牌的高端化、健康化发展。
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