【48812】加快零售终端晋级 安踏首个“奥运殿堂级”门店落地北京

添加时间：2024-06-23 05:46:10    文章来源：雷火电竞亚洲官网

  晋江新闻网11月16日讯近来，安踏品牌首个“奥运殿堂级”门店在北京王府井落地。这是安踏品牌战略调整后，在零售终端门店革新的重要动作。

  上个月，在安踏集团投资者日上，安踏主品牌提出聚集群众专业运动赛道，环绕“专业打破、品牌向上”的品牌定位。其间，在零售层面，安踏将从头整理店肆系统，方案以不同店肆形状匹配商圈资源，全方位掩盖优质途径。

  作为安踏品牌的首个“奥运殿堂级”门店，也是安踏品牌标准最高的店肆之一，该店肆门头以凯旋门为元素，面积超500平方米。这是安踏专门为一、二线城市核心商圈打造的门店样板。

  依据最新店肆规划，安踏将旗下店肆分为奥运竞技场级、奥运殿堂级、精英级、标准级、根底级等五大等级，完成在不同层级城市和不同顾客类型的“群众化”掩盖，从最开端的“街铺”走向“群众购物中心”、走向“高端商场”“地标商场”，完成门店类型的进一步分化。

  事实上，在门店的晋级上，安踏早有动作。上个月，安踏在长春开设安踏冠军店，在此之前，冠军店早已先后入驻北京合生汇、北京APM、上海环贸、广州天汇广场、天津万象城、青岛万象城等一、二线城市核心商圈，掩盖喜欢运动的高端人群。8月，安踏于北京合生汇开设全国首家“安踏鞋概念店”，满意年轻人的潮流购物体会；推进奥特莱斯超级大店在首要城市落地。此外，依据投资者日信息，安踏还方案未来针对篮球、跑步、滑板、ESG爱好者开设专业店肆，针对女人运动爱好者开设女子店

  新的品牌定位、规划晋级的产品线、重构的门店系统，安踏一改“千店一面”的传统品牌零售门店布局方法，走向更细分、更精准、更多样的零售前端，用更灵敏的方法进步对消费的人的掩盖和运营功率。

  门店的革新背面，是安踏关于持续增加的“巴望”。安踏体育财报显现，2022年安踏品牌收益达277.2亿元，同比增加15.5%；2023年上半年，安踏品牌完成盈余收入141.7亿元，同比增加6.1%。

  而在本年的投资者日上，安踏品牌提出2023年到2026年流水年复合增加10%至15%的生意方针。在全体消费环境并不占优的情况下，这样的方针要想完成，明显存在不小难度。但改变意味着或许，首个“奥运殿堂级”门店便是一个新开端。

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