【48812】运动野外品牌在小红书种草：实在日子场景衔接用户心智丨红搜搜

添加时间：2024-07-16 09:28:14    文章来源：雷火电竞亚洲官网

  从「特种兵游览」到「公园20分钟」，从「CityWalk」到「全民开跑」，年青、有生机的用户集合在小红书，让运动野外成为一种日常日子方式。7月8日-10日，「2024小红书运动野外夏天峰会」也为相关品牌供给了种草创意。更懂查找的小红书整合营销专家红搜搜从实战事例发现，运动野外品牌经过实在日子场景更易完结与用户的心智衔接。

  跟着健康理念的家喻户晓，体育消费商场规模将从2022年的1.5万亿元增加到2025年的2.8万亿。在「内容即日子」的小红书上，运动野外喜好人群超越2亿，野外配备、运动产品等论题标签的浏览量日积月累。运动野外从小众喜好变为群众日子，愈加交际化和潮流化的趋势极大助推了品牌营销向着横向外拓与纵向细分的长时间种草主义跃进。

  小红书正在含糊运动野外衣装与日常日子服饰的界限，「办公室野外穿搭」论题在小红书上的曝光量超9.5亿，冲锋衣、瑜伽裤成为国民办公室时髦潮流。比如adidasSAMBA、MLB学长鞋、lululemonAlign、FILA网球裙等一系列运动野外品类经过小红书成功种草，作为交融时髦与运动的日常通勤穿搭而被人们追捧。

  老牌羽绒服品牌波司登凭借小红书运动野外热潮进军夏日防晒衣品类，推出「烈日系列3.0」及「都市轻野外」系列新产品。经过对消费的人实在日子场景的洞悉，波司登新款防晒衣产品兼具日常通勤、野外探险、休闲游览等各种场景，成功完结对笔直圈层人群的各个击破。

  在洞悉商场时，波司登经过一系列剖析小红书途径数据注意到，防晒衣正逐渐变为日常化时髦穿搭。用户对防晒衣的需求已不只是视为野外活动的功能性单品，而是着重时髦与成效偏重，愈加重视「穿搭/色彩/版型」等层面。

  在营销执行时，波司登经过小红书途径的匹配博主进行大规模种草传达，掩盖评测类、时髦穿搭类、日常通勤类、游览运动类、野外运动类等不同笔直范畴，用专业测评和穿搭展现的种草笔记着重防晒衣原纱原料不怕洗、穿搭高颜值以及透气性和清凉感等特征优势，从而在耳濡目染中完结种草营销。

  终究完结，波司登防晒衣新品跻身赛道销量榜TOP5，夏日日均查找热度同步上升143%;一起，波司登在防晒赛道品牌内容浸透率排名提高14位，完全打破「波司登只要羽绒服」的刻板形象。

  在小红书，「跑步」渐渐的变成为年青一代的「精力解药」。在全民跑步、城市夜跑等活动的热度不断高涨的带动下，运动鞋类品牌也具有了商业增加的立异探究。

  NewBalance凭借小红书途径，专为旗下1906R这款多功能慢跑鞋在上海量身定做了特征「CityWalk」线路。经过「场景焕新」战略，成功定位了方针顾客的偏好场景，打造出一场具有高影响力的全动活动，与顾客树立了情感层面的心智衔接。

  终究完结，在30天内的小红书站内查找量同比增加2800%，「CityWalk」相关联的内容的商场浸透率位居榜首，全途径出售额打破千万;一起，这一种草活动也让1906R复古跑鞋重回群众视界，成为抢手爆款。

  李宁细分跑步者运动场景，联合小红书和线城跑步道路，展开召唤全民开跑活动。从群众跑到专业跑，联动小红书垂类博主打造跑鞋产品矩阵式种草传达内容。从线上召唤到线下引导，累积招引了超百位小红书博主与超七千用户的参加热潮，成功推进花了钱的人李宁全线跑鞋产品的重视。

  终究完结，在小红书相关联的内容浸透率TOP1，「李宁跑鞋」环比查找量提高120%，三大主推跑鞋产品的年度查找增速均超一倍的营销作用。

  在年青集体日益对营销内容无感的当下，品牌营销的战略亟需从简略的「抢流量」转变为愈加深层次的「衔接人」。小红书的实在日子场景，为品牌供给了一个与用户树立长时间情感交流的绝佳舞台。经过小红书，品牌成为了用户日常日子中的参加者与见证者，可认为品牌赢得了愈加安定的用户心智和更久远的用户信赖。

  在小红书，品牌经过实在的日子场景传递出产品的运用体会和品牌理念，让用户在共识中形成对品牌的忠实和依靠。这种经过影响用户实在情感的营销打法，是红搜搜以查找技能赋能整合营销解决方案的起点，用全链路经营出售的战略掩盖品牌主在小红书途径的用户消费决议计划全途径，终究满意品效协同的营销需求。