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暇步士白菜价清仓品牌命运折射市场变迁

近日，知名美国休闲鞋履服装品牌暇步士（Hush Puppies）在中国市场推出大规模清仓促销，将过往高端货品以一折、二折疯狂甩卖，引发了全国范围的关注热潮。这一现象折射出了一个知名外资时尚品牌在中国市场发展历史的缩影。

1997年，暇步士郑重进入中国市场，并定位为中高端花钱的那群人。多年来，它凭借舒适休闲的产品特点和国际化的品牌形象，在中国市场站稳了脚跟。然而，在经历了近30年的发展后，这个曾经引领欧美休闲时尚的品牌，如今却沦落到了白菜价的地步。

这一现象的背后，是暇步士品牌所有权发生了变更。2023年9月，中国童装大王嘉曼服饰（300127.SZ）宣布以约4.2亿元收购了暇步士在中国地区的品牌资产。这在某种程度上预示着，此前由沃尔弗林集团旗下的暇步士，如今将由嘉曼服饰接手，成为其自有品牌。

这一变化，导致了大量现有库存面临清仓处理。有店铺甚至在极短的时间内就将货品全部售空，被老板批评了。这一现象，折射出了一个知名外资时尚品牌在中国市场发展历史的缩影。

分析人士指出，暇步士在中国市场的经营模式，一直都存在一些问题。一方面，暇步士的产品线过于分散。除了成人服饰，还包括儿童、宠物等系列新产品。另一方面，暇步士的品牌定位过于高端，导致消费者难以承受其价格。

这一现象，也反映了中国市场的变化。随着消费者需求的多样化和消费能力的提升，高端品牌需要调整经营策略，以满足更多消费者的需求。同时，这也提醒了品牌，要关注市场动态，及时作出调整经营策略，以适应市场的变化。

总的来说，暇步士在中国市场的白菜价清仓，是品牌命运的一个缩影，也是中国市场变化的一个反映。品牌要关注市场动态，及时作出调整经营策略，以适应市场的变化。