一场27年的赞助在北京时间1月9日正式落幕——美国高尔夫传奇巨星泰格·伍兹宣布,与耐克品牌的合作正式结束。
从1996年伍兹正式步入职业赛场至今,27年的时间里,伍兹与耐克先后签下几份合约,据悉他在这段期间从耐克赚走了超过5亿美元。
伍兹在社会化媒体上发布了对于结束与耐克27年合作的声明,他写到:“27年前,我很幸运地与世界上最具标志性的品牌之一建立了合作伙伴关系。从那以后的日子里充满了许多让人惊叹的时刻和回忆,如果要一一道来,我想会数之不尽。菲尔·奈特的激情和远见促成了我与耐克和耐克高尔夫的合作,我想亲自感谢他,以及一直有着愉快合作的耐克员工和出色的运动员。人们会问是否还有新的篇章。是的,肯定会有的。我们洛杉矶见!”
而随后,耐克方面也发布声明,他们表达了与伍兹长期以来合作是一件很荣幸的事情,肯定了伍兹在高尔夫运动中的成就,称其是世界上最伟大的运动员之一,不仅重新定义了高尔夫运动,还不停地创造纪录,激励众人。
耐克见证了伍兹的初出茅庐、职业巅峰、跌入谷底以及重回世界第一,如今虽然伍兹并没有退役,但以他现在的状态和比赛节奏,其实也可以说耐克贯穿了伍兹的整个职业生涯。
伍兹与耐克的第一份合同是在伍兹首秀前夕签下的,当时的合约期限为5年,价值4000万美元。这一个数字对于很多人来说,都是天文数字,但这并不包括伍兹的父亲厄尔·伍兹,他曾经说过:“这钱少得可怜”。事实上伍兹后来的商业经济价值也远非4000万美元可比。
全世界运动员代言费用中,伍兹与耐克的合作可以排进历史前十位,而包括乔丹、詹姆斯、C罗等与耐克的签约,一样能位列前十,此外,还有从2013年与麦克罗伊的合作,也赫然在列,而那一年,也是伍兹与耐克最后十年续约的日子,这个我们稍后再谈。
耐克与伍兹早期的代言,包括了服装、帽子、手套、球鞋、球杆以及配件等等。全面的代言,也让这份合约的价格不菲,特别是伍兹早期的成长相当迅速,成绩和表现可以说如日中天,不断地刷新和创造的纪录。他甚至一度是高尔夫运动的代名词,特别是在中国,伍兹与高尔夫运动几乎能划上等号。
去年梅西与阿根廷队来京比赛,网传想与梅西合影要消耗10万元人民币。而早在20多年前,伍兹来北京时,据传与伍兹合影就要花费6万元,那时候北京内城几个区的房屋均价也只有4000多元而已,可见伍兹的商业经济价值。
伍兹与耐克的第一次合作危机来自于2009年的“性丑闻”事件。当时的伍兹名声一落千丈,场外的影响,直接体现在了场上,伍兹的成绩直线下滑,参赛场次也大幅度缩水。伍兹的商业价值也跌到了谷底。
不过,耐克还是显示出了世界顶级品牌的格局。如此大的负面新闻,当时很多品牌都与伍兹选择了解约,也让伍兹损失了大概2000万美元,而耐克并没有如此。他们还是站在了伍兹一边,这也是耐克的一贯作风。2008年刘翔在北京奥运会退赛,耐克也选择了支持刘翔,还推出了“爱运动,即使他伤了你的心”的广告。
耐克的坚持也得到了回报。2013年,伍兹重返世界第一,耐克也送上了一份10年2亿美元的大合同。这份合同一签,也让他成为了耐克旗下乔丹之外,签约时间第二长的球员。此前那这一个位置属于网球天王费德勒,他曾签约耐克24年,后双方解约,转投优衣库,而这一份合同也可名列体育选手代签合同前十之列。
说回伍兹,2013年重返世界第一,但之后伍兹因伤病等原因,并没能重返荣光。而随着伍兹成绩和状态的下滑,再加上耐克在2016年宣布退出了球具市场,伍兹与耐克的合约也进行了一些调整。但双方的关系依旧融洽,在2018年伍兹夺得巡回赛锦标赛冠军之后,耐克还推出了新的广告——“Welcome Back”(欢迎回来)。伍兹则投桃报李,在2019年再夺美国大师赛以及ZOZO锦标赛冠军。
随着10年合同的临近,双方是否还会续约也是大家所关注的。不过,2021年年初,伍兹发生严重车祸,直接缩短了他的运动寿命。大难不死的伍兹康复后,虽然也亮相赛场,但与以往有了明显不同,伍兹也表示会精选比赛。经历了这一次,伍兹与耐克的“分手”,几乎已成定局,只待最后时间的到来。
回顾这27年的合作,双方也算是互相成全。在伍兹刚出道的时候,耐克曾一支广告让全美国知道了伍兹的名字,而伍兹也通过个人的职业生涯表现,给与了耐克最好的曝光度。
前文我们提过,可位列前十位的运动员大赞助合同中,还有一个麦克罗伊与耐克的案例。2013年,与伍兹签下10年合同的同时,耐克也与当时最被看做有可能成为“伍兹接班人”的麦克罗伊签下了一份10年2.5亿的天价合同。巧合的是,同属耐克旗下的二人,伍兹的名字中有着“tiger”,而麦克罗伊按照中国属相来看,正好属虎,那一段时间,“二虎斗”也成为了一个话题。麦克罗伊也是耐克在高尔夫领域签下的最后一份大合同。
这一点也能够理解。在伍兹顺风顺水的那个年代,虽然也有着像米克尔森这样的竞争对手,但是伍兹还是独一档的存在。麦克罗伊的出现,让高尔夫球坛看到了未来的又一个伍兹。但事情的走向并没有如此。也许是迷失在了繁华的美国生活中,麦克罗伊始终是一种不温不火的状态。
高尔夫球坛并没有一直等待小麦,从2014年球坛开始突然进入了一个加速发展的阶段,慢慢的变多的球员出现在了球迷的视野中。乔丹·斯皮思、布鲁克斯·科普卡、德尚博、里奇·福勒、帕特里克·里德、杰森·戴伊,再到后来的贾斯汀·托马斯、琼·拉姆、斯科蒂·舍弗勒、谢奥菲勒、托尼·费诺、科林森川等等。
这样百花齐放的局面,与伍兹甚至小麦刚刚崭露头角的时候完全不同,球迷和市场都被瓜分,品牌自然也会甄别运动员的市场价值。耐克由于只剩下服装领域,目前签约的高尔夫球员大概有近30人,包括了斯科蒂·舍弗勒、托尼·菲诺等当下当红的球员。但代言费显然无法与当初相比了。
而从小麦与耐克合作之后,值得在高尔夫球员赞助领域掀起一些风浪的,也就伍兹在2018年与泰勒梅的球杆合约,以及乔丹·斯皮思与安德玛的合约。再加上几年的“口罩事件”,全球金融环境也变得比较差,高尔夫赛场也遭遇短暂停摆,因此,众多品牌的日子也不好过,想再有超级大赞助,也是一件很难的事情了。
不过,虽然品牌的赞助费用逐渐紧缩,但这几年由于LIV高尔夫邀请赛的出现,让美巡赛和DP世界巡回赛也变得紧张起来。动辄上亿美元的签字费,堪比超级大赞助。这其中也离不开与伍兹有关的新闻。LIV邀请赛一度希望花费过亿美元的价格,签下伍兹,但被其拒绝。而“金元攻势”之下,两大巡回赛也只能尽可能用相同的办法来缓解危机。
好在前不久几大巡回赛之间的关系已经得以解决,但球员签字费仍在继续。高尔夫球坛似乎用着另外一种方式,延续着这一个项目该有的市场价值。
原标题:《伍兹与耐克“完结”,高尔夫球员价值体现转变形式? 高尔夫观察》