《纽约邮报》近来撰文,以耐克退出高尔夫球具商场为切入点,发表了其二十年前编造的“山君-伍兹神话”仅仅一个圈套。全文编译如下:
有些时分,耐克的行为真的像极了回飞镖,就像他们的标识。上星期,耐克宣告退出高尔夫配备的商场。商业分析家们给出了商业的原因,但他们中没有人与我所看到的,想到的和知道的相同。
从与迈克尔-乔丹的超高价格签名球鞋协作开端,耐克一直都依靠在毫无判别力,特别是弱势的男性间创建潜在买主间的张狂竞赛来营销,主要从12岁的男孩开端。
在这种情况下,耐克找错了目标。高尔夫球员们不像高中的孩子们相同灵敏和软弱,他们会把价值225美元的飞人乔丹鞋视为邻家身份的标志。
耐克高尔夫的兴衰始于上世纪80年代中期,他们以价格合理的高尔夫球鞋与别的的品牌竞赛。
不过1996年,耐克与山君-伍兹签下了五年4000万美元的合约,山君也在同一年转为工作球员。
风趣的是,在山君被送到IMG的好久之前,他的父亲厄尔就一直在IMG的薪酬单上,他被IMG雇用做“星探”,而他的薪酬用来给山君广泛和贵重的业余生计买单。
山君仍是业余球员的时分,IMG就帮他签下了与耐克的合约——除非咱们一直信任在山君转为工作球员的几分钟后,耐克与他商谈并签定合约,并在随后的几个小时后耐克有了山君版别广告的脚本,并进行拍照制作和传输。
已故的弗兰克-汉尼根(Frank Hannigan)曾是USGA的前董事,他是仅有一位有胆略判别山君的“业余”生计仅仅一个圈套的人,他的父亲给儿子的高尔夫买单,随后送他去IMG,而 IMG又在他严厉意义上转为工作球员前就让他与耐克签定了合约。
哈尼根总结说,USGA在山君这件工作上没有履行其对业余球员的规矩,而是让山君自在经过,由于他们惧怕种族主义的责备。
紧接着,耐克“情绪”的出售开端。在山君的第一支耐克电视广告中,他谈到了自己是种族主义的受害者,特别是美国有他不被答应进入的球场。山君之前曾说过,他不想被视为“黑人”高尔夫球员,或许非洲-亚洲裔的混血儿,而是只被看作是一名高尔夫球员。