行业新闻

【48812】美媒发表耐克联婚伍兹黑前史：业余神话满是噱头

《纽约邮报》近来撰文，以耐克退出高尔夫球具商场为切入点，发表了其二十年前编造的“山君-伍兹神话”仅仅一个圈套。全文编译如下：

有些时分，耐克的行为真的像极了回飞镖，就像他们的标识。上星期，耐克宣告退出高尔夫配备的商场。商业分析家们给出了商业的原因，但他们中没有人与我所看到的，想到的和知道的相同。

从与迈克尔-乔丹的超高价格签名球鞋协作开端，耐克一直都依靠在毫无判别力，特别是弱势的男性间创建潜在买主间的张狂竞赛来营销，主要从12岁的男孩开端。

在这种情况下，耐克找错了目标。高尔夫球员们不像高中的孩子们相同灵敏和软弱，他们会把价值225美元的飞人乔丹鞋视为邻家身份的标志。

耐克高尔夫的兴衰始于上世纪80年代中期，他们以价格合理的高尔夫球鞋与别的的品牌竞赛。

不过1996年，耐克与山君-伍兹签下了五年4000万美元的合约，山君也在同一年转为工作球员。

风趣的是，在山君被送到IMG的好久之前，他的父亲厄尔就一直在IMG的薪酬单上，他被IMG雇用做“星探”，而他的薪酬用来给山君广泛和贵重的业余生计买单。

山君仍是业余球员的时分，IMG就帮他签下了与耐克的合约——除非咱们一直信任在山君转为工作球员的几分钟后，耐克与他商谈并签定合约，并在随后的几个小时后耐克有了山君版别广告的脚本，并进行拍照制作和传输。

已故的弗兰克-汉尼根（Frank Hannigan）曾是USGA的前董事，他是仅有一位有胆略判别山君的“业余”生计仅仅一个圈套的人，他的父亲给儿子的高尔夫买单，随后送他去IMG，而 IMG又在他严厉意义上转为工作球员前就让他与耐克签定了合约。

哈尼根总结说，USGA在山君这件工作上没有履行其对业余球员的规矩，而是让山君自在经过，由于他们惧怕种族主义的责备。

紧接着，耐克“情绪”的出售开端。在山君的第一支耐克电视广告中，他谈到了自己是种族主义的受害者，特别是美国有他不被答应进入的球场。山君之前曾说过，他不想被视为“黑人”高尔夫球员，或许非洲-亚洲裔的混血儿，而是只被看作是一名高尔夫球员。