行业新闻

！耐克的“球鞋泡沫”要破了？

鞋友们应该可以感觉到从21年开始球鞋的热度一直在逐渐下滑中，无论是市场行情报价还是关注度都不如前几年来的猛烈。

而最近一篇报道中也提到了关于球鞋市场的一些现状，并且还有一些关于耐克未来发展的看法，相信有一些朋友会感兴趣。

在这篇彭博社出版的内容中主要围绕一个主题展开，那就是“耐克的球鞋泡沫即将破裂”。2020年AJ1市场达到最高热度，该系列在转售市场的溢价高达61%，这也使得耐克的估计一路飙升在2021年11月创下历史新高！

虽然在AJ1时代之后出现了“Dunk年”，但如今随着Dunk、AJ以及耐克旗下的其他经典鞋款人气逐渐下降再加上库存积压问题，使得耐克的股票以及销量在今年都未达到预期水平分析师预计24年的前景也并不乐观。

为何分析师们会认为Nike有“球鞋泡沫”并且在这两年破裂？第一点来自于耐克与转售市场的“共生关系”，这几年开始关注耐克球鞋的朋友不少人是由于“天价球鞋”而来，像之前的倒钩OW等联名的高热度带来了更高的价值，让一双1299的鞋款可以卖出十倍的价格。

但现在耐克的球鞋溢价大幅度的下跌甚至不少鞋款都可以在平台上低于原价入手，这使得与价格有关的热度流失了不少，可能美区是球鞋文化的发源地不会受到太大影响，但别的地方在溢价减少后关注球鞋的人确实少了很多。

第二原因来自于潮流的变化，在之前的一些内容中我们也多次提到球鞋潮流慢慢的变成了过去时当下流行的时尚以户外和复古为主自然这些风格的鞋履也更受欢迎。

从去年起Hoka、Salomon、Newbalance等品牌的兴起就与潮流风向有关，其中不少鞋款也已然浮现了溢价的情况供不应求。

而Nike在这一块的优势并没那么强，虽然今年也带来了V2K Run这样符合当下潮流的设计，但自19年开始大多数人应该能明显感觉到耐克的创新力正在丢失，更多的是选择推出热门鞋款的联名、复刻以及新配色，所以目前钩子的当务之急创新是其中之一（现在Nike也通过高层换岗等方式在进行中）

对于鞋友们来说球鞋泡沫的破裂不是一件坏事，因为大家能以更低的价格买到喜欢的鞋，但对于品牌来说一定不希望这样的情况发售，因为销量的下降会对企业的发展产生严重的影响，有消息称从明年起Nike的球鞋产量将会开始降低或许就有与此有关（但像TS等准备鞋款的合作相信还是会有人气和溢价）

有压力才有动力或许未来几年的钩子能让鞋友们看到一些不一样的东西，否则世界第一运动品牌可能就会“换人”了。返回搜狐，查看更加多