1月15日,瑞信发布研究报告,将安踏体育评级由“中性”升至“跑赢大市”,认为受惠行业复苏等,加上花了钱的人健康关注增加,长远而言Amer品牌具潜力,而直营渠道中期也可带来利润上行,将目标价由114港元上调43.9%至164港元,相当预测市盈率36倍。
1月15日,瑞信发布研究报告,将安踏体育评级由“中性”升至“跑赢大市”,认为受惠行业复苏等,加上花了钱的人健康关注增加,长远而言Amer品牌具潜力,而直营渠道中期也可带来利润上行,将目标价由114港元上调43.9%至164港元,相当预测市盈率36倍。该行表示,安踏将2100家安踏店铺转为直面消费者(Direct-To-Consumer(DTC)模式,估计短期会令安踏的整体毛利率收窄2-3%,不过长远而言对商店的生产力有正面影响,可带动利润表现。在线月份因应推广安踏的线%。
据了解,安踏体育是卖运动鞋、运动服装等体育用品发家的,那么未来运动鞋市场如何呢?多个方面数据显示,2019年我国运动鞋产量约为131亿双,增速持续趋势性回落。内销运动鞋市场消费量约为39亿双,消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期,尤其是运动鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双,金额448.9亿美元,连续两年负增长。
近年来,随着我们国家体育产业的加快速度进行发展,中国运动鞋市场步入多品牌时代,大量资本进入中国运动鞋领域,知名品牌纷纷通过上市步入长期资金市场,而国外运动品牌在高端足球鞋市场的竞争日趋激烈。据悉,阿迪达斯、耐克、彪马等品牌在今年推出新款高端足球鞋,并加速抢占优质代言人;国内也有公司推出有关产品。高端市场争霸,谁能独占鳌头?
据悉,阿迪达斯于近日发售了配置GMR(巨磁阻)技术的足球鞋。该产品内含Jacquard芯片(谷歌推出的微型计算芯片),可以识别球员在球场上进行的运动,测量其射门的距离和速度,分析球员在比赛中的表现,并将数据同步到GMR App。据悉,阿迪达斯此款球鞋售价为2399元。
体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)规模达到3077亿元,同比增长11.65%,连续三年实现两位数增长。2016年我国体育用品行业实现出售的收益1472亿元,同比增幅超过10%,人均体育用品消费超过100元。可以说,在规模和增量上,我国体育用品行业发展有了可喜的成果,同时内需也被激发起来,为行业发展提供有力支撑。
据统计多个方面数据显示:我国男款鞋类产量约为131亿双,增速持续趋势性回落。内销市场消费量约为39亿双,消费总额3960亿元。运动鞋消费增速进入下行周期,尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双,金额448.9亿美元,连续两年负增长;与此同时,进口持续多年逆势快速地增长,数量1.1亿双,货值27.4亿美元,需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。中国男运动鞋在原有矛盾未能解决之时,又要面对要素成本“单边”上升、劳动力供给结构变化、国际竞争压力持续加大、消费趋势的快速变化、新经济对产业的冲击等多重挑战。
早在几年前,因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素,就有不少鞋企向东南亚地区转移生产基地。而中国-东盟自由贸易区的全面启动,越南、印度、巴基斯坦等地的鞋业发展迅速。2010年1-11月,越南运动鞋产值同比增长20.2%,规模以上皮鞋企业产值同比增长23.4%,对中国制鞋业造成十分大的潜在威胁。
耐克和彪马也在今年推出了售价上千元的高科技足球鞋,它们的产品创新之处集中于鞋面材料。其中,耐克于今年8月发售的的Nike Phantom GT足球鞋由耐克运动研究实验室进行研发,研发团队通过研究足球与鞋面的接触方式,获得压力图和数据点,依据数据设计出纹理分布和变化不同的3D打印织物,并将特殊的摩擦纹理整合到3D打印织物中,使得摩擦纹理不会随着使用频率增加而脱落。
在高端足球鞋市场,国内运动品牌长期缺席。但目前国内的科技公司已开始涉足高端足球鞋,高端足球鞋的研发成本比较高,需要攻克的技术较多,国外运动品牌虽占据较大的市场占有率,但国内的科技公司未来有可能通过技术创新实现“弯道超车”。
尤其是此前过去的双十一,安踏在这一电商狂欢节上以28.4亿元的交易额在运动类服装品牌中名列前茅,这一数据同2019年相比增长了一半以上。
据了解,安踏体育盘中一度涨5.22%报81.65港元,创历史上最新的记录,总市值突破2200亿港元。截至午间休市,安踏体育报80.95港元,总市值2188亿港元。
2016年底,安踏市值突破600亿港币;2017年7月突破700亿港币;2018年1月突破1000亿港币;2018年5月突破1200亿港币;2019年10月16日早间,安踏体育股价报收74.600港币,总市值突破2000亿港币。市值从1000亿翻倍到2000亿,安踏只用了1年零9个月的时间。
市值突破2000亿之后,2019年年底安踏体育的股价仍有继续走高态势。然而今年受疫情已经国际关系的影响,安踏3月中旬股价跌到最低点,仅报41.64港元。后续安踏一直波动性回归上升,如今已超过疫情前最好的水准。
2017年,安踏体育市值突破千亿港元,成为国内运动品牌千亿市值企业,在全世界内成为第三大运动品牌(仅次于耐克与阿迪达斯)。
2018年12月,以安踏为首的财团,以高达43%的溢价,每股40欧元收购了Amer Sports,收购金额约为46亿欧元(360亿元)。
2018年报显示,安踏全年营业收入为241亿元人民币,同比增长44.4%;毛利为126.87亿元,同比增长54.0%,经营溢利为56.99亿元,同比增长42.9%,创下了史上最佳业绩。
更多行业分析,请关注中研普华出版的《2021-2026年中国运动鞋市场供需全景调研及行业风投战略预测报告》
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