【48812】定价899暴升至2000！“欧文一代”快速售罄安踏称“不做特别的限量版”

添加时间：2024-05-13 22:22:17    文章来源：新闻中心

  安踏近来在全球出售签约凯里·欧文后的首款签名球鞋——安踏欧文一代，引起商场炽热反应。此前，其旗下亚玛芬体育上市后的首份财报显现，亚玛芬体育在2023财年收入同比增加23.1%。

  我国商报记者看出，安踏欧文一代定价899元，现在在二手平台上的价格已涨至2000元左右。

  此前的美国时刻3月6日，安踏欧文一代在美国达拉斯Deep Ellum的Sneaker Politics开端出售，上百名美国顾客排起长队，只为买到这双“球场艺术家”配色球鞋。作为安踏篮球代言人兼首席构思官，凯里·欧文还亲临该门店助力首发。3月9日，安踏欧文一代在全球多个城市敞开大范围出售，包含纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉和北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、厦门等城市，商场体现炽热。其间，该款球鞋在我国官网出售后很快宣告售罄。

  作为安踏签约闻名球星凯里·欧文为其代言人后出售的第一代签名球鞋，安踏欧文一代十分重视。其由凯里·欧文亲身参加规划，采纳氮科技、帮面飞织等较高装备，鞋身附有凯里·欧文的专属签名。

  从相关谈论来看，顾客共同以为，安踏欧文一代性价比较高。一位顾客表明：“安踏已尽其所能打造了一款中价位的实战篮球鞋，这价位还要啥自行车?”比较于其他运动“大牌”，如耐克、阿迪达斯动辄近千元的鞋类产品价格，与球星联合规划的安踏欧文一代，价格较为挨近群众消费水平。

  对此款产品的价格，安踏副总裁兼CMO朱晨晔对外表明，安踏期望定价能与全体品牌战略共同，聚集群众定位，尽可能提供给顾客“高价值感”的产品。安踏不会去做特别的限量版，或特意炒高价格，这必定不是一个群众定位的品牌该做的工作。

  安踏与凯里·欧文协作的首款签名球鞋在国际商场大范围出售，被遍及视为其全球化进程中迈出的要害一步。

  零售独立谈论人马岗对我国商报记者表明，为了将品牌面向全球商场，安踏已蓄势多年。签约全球闻名代言人、寻觅全球供应链、布局全球营销系统，包含收买亚玛芬体育，都是其全球化的布局。

  在出售安踏欧文一代球鞋的几天前，安踏全球化进程中的另一个节点刚刚呈现：其非全资子公司亚玛芬体育在2024年2月1日赴美上市后，首份年度成绩陈述发表在群众视界。此前，亚玛芬体育赴美上市成功融资13亿美元，被业界共同以为很可能是“2024年美股最大的IPO项目”。

  据3月5日晚间发表的年度成绩陈述，在2023财年，亚玛芬体育营收达43.68亿美元，同比增加23%；净亏本为2.09亿美元，亏本同比收窄17.4%。其间，大中华区营收同比增加61%，微弱拉动全体成绩上升。

  亚玛芬体育首席执行官郑捷在财报中表明，2023年是亚玛芬体育出售额增加和赢利扩张微弱的一年，但在向品牌直接事务形式转型后，亚玛芬体育仍处于盈余增加之路的前期阶段。在旗下品牌始祖鸟带领下，亚玛芬体育有望在2024年迎来又一个微弱的盈余增加年。

  在亚玛芬体育不断以始祖鸟、萨洛蒙等品牌发力我国商场时，安踏主品牌也正以超高的性价比、高性能的鞋类产品撬动海外商场。据了解，现在，安踏与亚玛芬体育已构成“双轮驱动”的全球化战略布局。

  马岗表明，上市的亚玛芬体育关于安踏主品牌在海外的营销、法务、供应链，以及海内外资源整合、形式调整等方面皆有所助益。当时本乡运动品牌“出海”主要有两种途径，一是收买海外品牌再优化晋级，二是直接输出原生品牌，安踏正从这两种途径动身加快全球化进程。

  “从第一种途径来看，亚玛芬体育的海外花了钱的人其有信赖根底，安踏‘出海’较简单；而从第二种途径来看，安踏直接输出原生品牌相对较难，需求‘借力’反击，如营销造势、签约全球名人做品牌代言人等。”马岗说。