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添加时间：2024-07-02 23:35:45    文章来源：新闻中心

　　近来，该品牌发布了新款运动休闲鞋，名为“巢鞋”，价格为699元，比安踏以往联名款价格高出不少。业内人士以为，安踏品牌重塑压力较大，需求推出高价爆款来改写顾客认知，但这种形式可否继续尚待调查。

　　这双“巢鞋”有何特别？据悉，它由安踏初次联手国际潮鞋规划师Salehe Bembury打造。Salehe Bembury曾参加阿迪达斯旗下潮流鞋款Yeezy的规划，随后又担任奢华品牌Versace（范思哲）运动鞋规划部分高档总监，在潮鞋圈有必定的影响力。他对外表明，“巢鞋”的规划创意来源于鸟在巢中破壳而出的现象。

　　我国商报记者看出，为了加强此款“巢鞋”的宣扬力度，安踏体育官方大众渠道本年11月26日-12月12日半个多月内八次发文宣扬“巢鞋”，并为这款鞋的出售举办了线下发布会。别的，此款鞋还被国外闻名潮流媒体HYPEBEAST、ULSUM以及NOWRE报导，国外的网红也纷繁在交际渠道晒出“巢鞋”穿搭相片。

　　据悉，此款鞋在安踏天猫官方旗舰店首发300双，27秒售罄。安踏对外表明，该产品未来还将在线下门店出售。

　　安踏运动日子事业部总经理郑明廉在发布会上坦言，他本来忧虑产品价格提高会影响销量，可是终究呈现出的成果令人满意。他以为，安踏与Salehe Bembury的协作不光能够使产品进入国际潮鞋圈，还能够在外国年青顾客中产生影响力。

　　为何安踏如此注重这款“巢鞋”？服装行业专家赵小林向我国商报记者表明，是因为安踏面对的品牌重塑压力较大。“现在安踏的竞争对手不只有李宁，还有打折力度渐渐的变大的耐克和阿迪达斯。在电商促销节，顾客只要在购买安踏的预算上多加几十元，就能买到一双耐克。”

　　在价格优势不再显着的情况下，安踏需求向高端商场包围。“安踏以往选用分销形式，这种形式的特点是商场喜爱什么生产商就做什么，导致安踏很难沉积下来打造‘代表作’。所以，现在安踏需求一个高价爆款产品来从头定位品牌，改写花了钱的人安踏的认知。”赵小林表明。

　　除了推出高价产品，赵小林以为安踏还应该仔细考虑怎样讲好品牌故事，其定位需求更精准，“假如安踏想向高端商场进军，走向国际商场，其营销力、产品力都需求与耐克、阿迪达斯等国际运动品牌适当”。

　　在此款“巢鞋”的发布会上，郑明廉表明，安踏不只是我国的安踏，更想做国际的安踏。未来安踏能走向高端吗？我国商报记者将继续重视。