【48812】经典鞋款遇冷！营收阻滞的耐克下调新财年预期盘前跌超14%

添加时间：2024-07-11 16:28:32    文章来源：新闻中心

  面临最新发表的财报成绩，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修坦言“咱们近期面临应战”。关于外部运动新贵兴起对商场占有率的蚕食、内部门店客流量的减少、经典鞋类特许运营的出售额下降等窘境，耐克下调了2025财年成绩指引，这也令其股价承压。到6月28日，耐克盘前买卖已跌落14.96%至80.1美元/股，而其6月27日的收盘价为94.19美元/股。

  ，耐克品牌的鞋类事务同比下滑4%至82.37亿美元，耐克品牌数字事务营收同比下降10%，耐克自营门店收入同比下降8%至51亿美元；尽管耐克品牌服装事务和配件事务别离有3%、34%的营收拉升，但依然未能阻挠2024财年第四季度耐克品牌营收1%的下降、耐克总营收2%的下降。

  耐克集团执行副总裁兼首席财政官马修·弗兰德将第四季度营收成绩的下降归因于“生活方式事务”出售额的下滑抵消了公司在运动体现事务方面的微弱体现。现在，耐克的生活方式产品比例更高，促销活动较多，Air Force 1等经典特许运营权的出售额也有所下滑。

  2024财年第四季度，耐克最大的北美商场出售额同比下滑1%至52.78亿美元，欧洲、中东和美洲商场出售额同比下滑2%至32.92亿美元，亚太和拉丁美洲商场出售额同比增加1%17.05亿美元，中国商场出售同比增加3%至18.63亿美元，坚持七个季度接连增加气势。

  发展潜力的一起，马修·弗兰德也表明，中国商场四季度的营收增加中包含了天猫提早敞开618购物节带来的奉献，除掉这一部分，耐克在中国商场的出售额将达不到内部预期，“中国商场的促销力度依然很大，咱们将持续慎重办理耐克和合作伙伴的库存。尽管咱们近期的远景有所软化，但从久远来看，咱们对耐克在中国商场的竞赛位置仍充满决心。”

  ，耐克营收增加阻滞，同比微增0.39%至514亿美元；纯利润是57亿美元，同比增加12%；毛利率同比增加1.1个百分点至44.6%。

  曩昔一财年，耐克品牌的收入为493亿美元，同比增加1%；耐克品牌的自营事务收入为215亿美元，同比增加1%；耐克品牌的经销商事务收入为278亿美元，同比增加1%。

  从区域商场体现来看，耐克在北美商场的出售额同比下降1%至213.96亿美元；在欧洲、中东和非洲的出售额同比增加15%至134.18亿美元；在亚太和拉丁美洲的出售额同比增加5%至64.31亿美元；在中国商场的出售额则同比增加4%至75.45亿美元。

  面临最新发表的财报成绩，唐若修坦言“咱们近期面临应战”。现在，耐克面临的商场之间的竞赛格式越发剧烈，跟着运动新贵Hoka、昂跑等品牌的兴起，尤其是昂跑2024财年第一季度在亚太地区挨近70%的成绩增加，这股对传统运动品牌商场占有率蚕食的气势，对耐克已发生实际压力，旗下品牌匡威2024财年营收乃至一会儿就下降14%。

  别的，门店客流量的减少、经典鞋类特许运营的出售额下降也让耐克意识到立异有必要加速。唐若修表明，耐克正在加速减少经典特许运营供给的方案，以期经过推出更多立异产品来重振商场决心。耐克估计集团新品事务奉献到2025财年年末将增加一倍以上。

  值得注意的是，成绩承压的耐克，上一年12月份宣告了一项未来三年内减少约20亿美元本钱的重组方案。裁人等方案的施行，2024财年，耐克出售和行政费用同比增加1%至166亿美元，其间3.79亿美元为重组费用。

  鉴于2024财年以及第四季度的成绩体现，耐克下调了2025财年的全年成绩指引，估计2025财年收入将呈现

  下降，其间第一季度营收估计下降10%，此前耐克对2025财年的成绩预期仍是增加的。唐若修表明，“2025财年将是咱们事务的转型年。”