品质生活·新潮爱好｜真正的Sneaker冲着爱鞋而不是赚钱

添加时间：2024-06-28 09:20:37    文章来源：产品中心

  跃跃欲试的年轻购买力背后，是对充实的精神文化生活的向往。潮鞋、盲盒、手办、摄影、电竞……一个又一个新潮爱好的发酵，可以窥见年轻人消费里藏着文化密码。

  如今，属于90后和00后的潮流爱好带来了资本热情的持续火热。但最让人心血澎湃的，不是交易额，不是产业链，不是任何的数字和符号，而是纯粹的价值追求和对生活质量的渴望。社交网站上PO出的海量“战利品”背后，是一群追求自我实现的年轻人。

  从头到脚，烟云过眼，90后和00后样样都能玩出名堂。潮流圈在逐步扩大，造就了如今火爆的潮鞋市场。一双造型别致、配色吸睛的球鞋，除了最基础的实用属性，还兼具装饰和社交属性。这个圈子麻雀虽小，五脏俱全：既有一级市场和证券交易市场、也衍生了潮鞋鉴定师和洗护师这样的新职业。而近几年的炒鞋热，也让原本小众的鞋圈文化“破圈”了。

  但圈内的sneaker（指热爱和收藏球鞋的人）认为，冲着赚钱而不爱球鞋，成不了玩家。

  90后小郑是在高中的时候拿到了第一双属于自身个人的耐克球鞋——Nike shox 卡特。当他穿上脚的那一刻，“感觉整个人都变了。”长大后，他在网上陆续认识了一群和他一样的球鞋爱好者，每当发售日临近，几个人就相互种草和拔草。几年来，他花了20多万元，收藏了60多双球鞋，上百张球星卡。“我这才算刚入门呢！”他这样对记者说道。

  球鞋为何会有这么大的魅力？原因很简单，球鞋是Z世代青年凸显个性的最佳选择。一双远比车、房便宜的潮鞋，是展现自己风格、追求生活质量最简单的方式。

  网友星白高三穿帆布鞋打球崴到了脚，晚上疼得睡不着觉。从那以后只要玩球必穿篮球鞋，在逐渐了解到球鞋文化后，他入了坑。“我明白了为什么很多人逛街也会穿篮球鞋，因为的确很好看。”

  小林最早是在一个高中生身上见到潮鞋的。那是双主场色乔17，白色的鞋身蓝色的大气垫，这种前卫长相的鞋子实在是不多见。当时家长给了他一个常用老套路：“等你长大了再给你买”。跟着时间的推移，自己上了大学，出来工作后，心里一直记着这双鞋。所以几年前开始玩鞋后，他就收了双无敌品相的元年，“也算给自己的童年一个交代。”

  大学生小朱同样收集了不少双潮鞋，往往一双球鞋要让他“吃土”一个月：“我家里没矿，单纯自己爱好，主要是用生活费和兼职赚的钱来买。”比起炒冷饭，他更喜欢那一些有新概念新设计元素的球鞋。

  近几年，各大品牌为了创造出商品的“稀缺感”，让原本就具有热度的产品更加炙手可热，成为人类疯狂抢购的“潮品”。随着社交网络和各种自媒体的传播，AJ和YEEZY等潮鞋也似乎成了街鞋。作为一个资深球鞋爱好者，小朱真的是又爱又恨。“毕竟谁都不愿意撞鞋嘛。”他这样说道。

  “潮流圈”的人，总是在不断与过去的“潮流”告别。随着入门越深，自己的品味和喜好也在提升。头几年感兴趣的，往往现在被置之高阁。当明星跨界合作、限量发售、限时抢购、联名轰炸等营销层出不穷时，买家也就成了卖家。

  “一开始确实没想过炒鞋，就是头脑一热，冲动消费后想要血。”几年前小郑在闲鱼上挂出了一双联名，短短一个小时，就有接连七八个人向他询问。这其实是潮流圈的一个普遍现象：潮牌潮物在发售的时候一抢而空，之后又被各路贩子囤货炒作价格。

  小赚一笔后，他又开始陆陆续续倒过几双球鞋，“那一段时间倒卖球鞋很赚钱，我们这种都是散户，一个月也能赚不少，更不要说大黄牛了。”但是无论在线上买还是在线下买，都需要摇号，中了签才有购买的资格。所以熬夜排队买鞋已经是球鞋圈很常见的事情了。中签者永远是少数。大部分想要拥有限量鞋的人都只能从二手渠道购买。于是，各种二手交易买卖平台应运而生，使得人人皆可售卖球鞋。

  二手交易买卖平台有多火？假如一双倒勾在官网只发行了几万双，但是在二手平台上的交易额却能达到十几万元——因为成交量是整体交易次数的体现。也就是说，一双鞋可能反复经过了几次转手，才到购买者的手中。

  “现在平台还有寄卖服务，拍下来可以直接寄存在平台，甚至都不需要过你的手。”不断降低的门槛，让炒鞋变得简单易行。

  但对他而言，买什么赚什么的黄金期很短，在大亏了几次后，他选择退出这个圈子。“大热必大跌，理性投资，尊重文化。”小郑这样总结道。

  近几年，新职业“潮鞋鉴定师”也正在慢慢走入大众的视野，他们是活跃在潮牌圈的骨灰大神级的Sneaker玩家和潮人，更是潮流商品的“品牌鉴别师”。一双鞋是真是假，市值多少，他们像是一台高速计算的CPU，只要一看便知。

  潮鞋产业的发展也在助力上海打造充满了许多活力的机遇之城，创造更多就业机会、创业平台、事业舞台，努力为工作生活在这座城市中的人们提供用武之地、打开成功之门。

  “我自己最喜欢运动，身边有一群Sneaker和潮人，我们对潮流装备都有强烈需求，除了找不到固定购买渠道外，我们还备受假货问题的困扰。”得物App创始人兼CEO杨冰表示，未解决这个问题，他们找到对潮品鉴定有资深经验的骨灰级达人提供鉴别服务，只为消除在购物中备受假货困扰的痛点。2015年，杨冰开始新一轮创业，创办“得物（毒）App”，帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯。

  “潮鞋”这只盘子开始慢慢的变大。2019年，得物App获得B轮融资，DST等投资，估值超10亿美金，成为独角兽企业，杨冰跻身十亿美金CEO俱乐部。

  圈内知名的鉴定师“ben与999”在微博上透露，自己每天鉴定1000-2000个帖子，也见证了拼图党们的发展呈光速飙升的趋势。

  拼图党就是指那些用真假掺杂的球鞋图片来向鉴定师求鉴定的。“他们的拼图水平已经提升到教授级别，带平台扣又是带官网扣，配各种吹嘘文案，图片拼凑过程严丝合缝，措辞丝丝入扣，决不含糊，目的是引诱鉴定师盖真。”他这样说道。

  鉴定与社交相辅相成，构成了潮流文化现在的局面。在潮流社交类的App上，你可以在社区了解潮流文化，看潮流达人的穿搭解读，在交易买卖平台购买你“心水”的单品；收到商品后，更多年轻人还会回到社区，花5块钱求个鉴定，并分享购物心得、展示时尚穿搭……这样，一次“种草”到“拔草”再给别人“种草”的过程就完成了。

  玩家小郑：其实是认同感吧，首先你自己要有对球鞋的一个看法和态度，这样才可以跟别人交流。其实在鞋圈里面混久了，你会发现球鞋本身只是这个圈子里最表面的东西。大家因对球鞋的喜爱而聚集到一起，但是平时我们聊天的内容却不局限在球鞋，跟一群和自己差不多的人思想碰撞，还是很好玩的。

  玩家小郑：聊得那可太多了。一群人聚在一起聊鞋子，里面有资深的玩家、普通的球鞋爱好者、二级贩子、学生党和假货贩子。人多了，聊的东西千奇百怪。能看到有深度的分析也能看到不懂装懂的瞎吹晒鞋，还有发售信息或者搭配推荐，我觉得都挺有趣的。

  玩家小郑：这种“跟风”的现象，每个圈子都有，也不仅仅局限在潮流圈。其实大部分买球鞋求鉴定的人都不太了解鞋子背后的品牌文化、背景、主理人风格，可能就是我看见其他人穿了，认为这个潮，那我也要。真想玩好这个爱好，要做的功课就多了。