3月26日,安踏体育用品有限公司( 以下统称“安踏集团”)发布2023年全年业绩公告。
财报显示,2023年,安踏集团全年营收达到623.56亿元,相比去年同期增长16.2%,经营利润达到153.67亿元。在营收上,安踏体育超越耐克中国(521.60亿元)、李宁(275.98亿元)、阿迪达斯中国(243.80亿元)等老对手,再次加冕成为国内第一运动品牌。
从财报中,我们大家可以看到,2023年度,安踏集团旗下的各品牌盈利能力都有大幅的攀升。
主品牌安踏:营收同比增长3%至303.1亿元(2022年:277.2亿元),成为首个突破300亿大关的国产品牌。毛利率和经营利润率分别上升至54.9%(2022年:53.6%)及22.2%(2022年:21.4%)。
斐乐品牌(FILA):营收同比增长6%至251.0亿元(2022年:215.2亿元),毛利率和经营利润率录得大幅度的提高,分别达至69.0%(2022年:66.4%)及27.6%(2022年:20.0%)的水平。增速继续跑赢行业和其他同等规模国际品牌。
其中,迪桑特(DESCENTE) 实现明显增长,零售总额突破50亿元人民币。该品牌持续聚焦滑雪、铁人三项和高尔夫三大精英人群运动。
至于可隆(KOLON SPORT)在产品布局上,具备高女性客群占比的优势,持续拓展年轻及女性产品线。此外,该品牌推出了以帐篷为灵感的首款露营冲锋衣OBLIK,重点孵化徒步及露营两大核心场景。
为了完善集团旗下的女性业务板块,2023年10月,安踏集团还宣布收购 MAIA ACTIVE(主营包括运动内衣、运动下装、运动上装、配件等,主产品价格带在300-600元之间) 业务,强化其女性市场业务,以提供更多差异化产品系列满足那群消费的人需求。
安踏集团表示,在“单聚焦”方面,除了继续深耕大众运动鞋服赛道外,将加倍聚焦具高增长潜力的垂类运动领域,在心智品类建设和消费的人认知方面取得明显突破,持续保持竞争优势。
透视安踏体育的成功,我们会发现,除了线上线下的渠道优势与消费性价比的定位外,其不断并购的经营策略发挥了很大的作用。在营收占比方面,除了主品牌安踏外,其它品牌的营收占比合计超过50%。
安踏集团董事局主席丁世忠说,打造一个全新品牌要一直向消费者讲故事,这种长期不间断的投入不是一个超高的性价比的事情。为此,安踏集团选择了最为简单粗暴的方式——买买买。
每当洞察消费趋势时,安踏集团总会并购那些不被看好的国外品牌,再将其包装重新投入国内市场。
2009年,安踏体育以4800万美元的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国的商标使用权和专营权;
2016年,安踏体育花费1.5亿元与日本滑雪品牌DESCENTE成立合资公司,在中国经营DESCENTE业务;
2017年,安踏体育宣布旗下附属子公司ANKO与韩国知名户外品牌Kolon Sport完成成立合资公司,获得在中国大陆、香港地区、澳门地区及台湾地区独家经营带有Kolon Sport IP及商标的产品;
2017年,安踏体育收购童装品牌Kingkow100%股权及有关商标拥有权;
所以,审视安踏体育的成功,市场专业技术人员认为,不能仅从运动品牌的角度来看,其更像是一家有着实业背景的投资公司。如今,靠着这种并购国外品牌带来的品牌矩阵,安踏体育成为了国内运动品牌中“最靓的仔”。而根据目前安踏集团的增速来看,如果以年均增长15%计算,未来4年安踏集团收入就可超过千亿元,若以增速10%计算,5年后安踏就能轻松实现千亿的收入规模。
值得关注的是,除了深耕本土,构建中国市场的领导地位外,安踏集团也主动参与国际市场的高水平竞争。
2023年2月,安踏集团成立了东南亚国际业务部,推进“多品牌”及“全球化”战略,2023年6月,安踏品牌于新加坡开设首家直营店,成为品牌拓展至东南亚市场的重要里程碑。同年,安踏品牌在泰国开设首家专卖店,并在菲律宾、马来西亚等的核心商圈继续扩展。
2024年2月1日,安踏集团旗下的 Amer Sports(亚玛芬体育)在纽约证券交易所举行敲钟仪式,Amer Sports 以13美元/股的发行价开启上市征程,股票代码为“AS”。而安踏集团作为 Amer Sports的最大股东,将通过双方的优势和战略上的互补,赋能全球化布局。
展望未来,安踏集团表示,从高端到大众,我们始终相信中国体育用品在不同消费层级均保持中快速地增长,依然是一条优质赛道。户外经济和小众运动热度持续,女性运动市场规模具备较大的增长潜力,青少年体育教育也呈快速发展的新趋势,体育消费成为更多人生活方式的基本选择。因此,我们对行业的长远前景保持乐观态度。
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