从高尔夫服饰到时尚服饰比音勒芬为何变时髦了？

添加时间：2024-08-10 09:26:09    文章来源：行业新闻

  近年来，户外运动一直热度不减。而今年随着巴黎奥运会举办，曾以小众、贵族特色为人熟知的高尔夫运动更是走入大众视野，成为不少户外运动爱好者的新宠。同样备受大众关注的还有深耕高尔夫服饰细致划分领域二十一年的服饰品牌比音勒芬。作为高端时尚运动服饰品牌，同时也是中国国家高尔夫球队合作伙伴、中国高尔夫服饰第一股，比音勒芬不仅以高尔夫服饰广为人知，它的时尚系列和生活系列也很火，尤其是超级单品小领T一度卖爆，成功引领T恤穿搭风潮。这个曾经被称之为“体制内男人”最爱的品牌，如今也成时髦品牌了？

  创立于2003年的比音勒芬，如今已是中国高尔夫服饰细致划分领域头部品牌。21年来，比音勒芬从始至终坚持以科学技术创新为动力，专注于高品质、高品位、高科技含量的服饰研发制造。在过去二十年中，比音勒芬创造了无数经典服饰，见证了中国高端服饰行业的快速发展。随着新消费时代的到来，慢慢的变多消费者回归理性消费，在消费时也更愿意为“高品质+超高的性价比”的产品买单。在这样的市场大环境下，比音勒芬也积极开启了品牌转变发展方式与经济转型之路。

  在产品生产上，比音勒芬一直以高科技面料著称，但同时也很注重产品设计，不仅打造了中、英、意、韩四国设计研发团队，在法国设立创意中心，紧跟国际时尚趋势，同时还与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作，以高端面料保障产品带来舒适穿着体验。在产品品类上，比音勒芬在高尔夫服饰基础上，积极开拓了时尚系列和生活系列，并聚焦T恤品类，发布了多款T恤系列。

  而在营销上，比音勒芬也慢慢变得注重与女性消费者以及年轻花钱的那群人的沟通。为了更好地跟女性消费者建立更深度连接，比音勒芬积极尝试开展女性主题活动，包括前段时间携手陕西省妇联启动的“陕西百名女性素颜肖像展”，与来自艺术行业的女性从业者共同诠释“她力量”。此外，比音勒芬还邀请了年轻明星陈靖可、王安宇、吴千语、任敏、单依纯等人共同演绎精英风尚，进一步传递品牌价值，同时还举办了马天宇、胡一天明星见面会，不断拉近与年轻消费者的距离。

  面对越来越复杂的市场环境，比音勒芬早于2022年就开始布局品牌转型，并发布了“T恤小专家”战略升级。与此同时，比音勒芬发布了采用自研BT_Gritty黑科技面料的小领T系列，连续3年卖爆，成为比音勒芬的超级单品。事实上，比音勒芬这一战略非常成功。在比音勒芬的产品中，T恤品类一直占了重要地位。除了小领T系列，还有冰爽T、玉石纤维、韩国速干、灵地思极细羊毛和BT-Jade黑科技等多个系列，都是比音勒芬的王牌产品。比音勒芬也表示未来将继续聚焦T恤品类，通过加大研发投入和不停地改进革新，打造差异化的超级品类和超级单品。

  在新消费时代，“品牌”依然是很多消费者看重的消费因素，但“体验”同样重要。对于高端服装品牌，商品承载更多的是符号价值、社交属性、情感价值，使用者真实的体验就更重要。比音勒芬今年也通过升级新一代门店形象、视觉识别系统，焕新品牌形象，从产品包装、橱窗、陈列展示等各个维度提升消费体验。同时，也将继续发力比音勒芬主标和比音勒芬高尔夫品牌，优化营运管理，借助人、货、场、VIP、营销活动、品牌推广等全方面提升品牌业绩。期待未来，比音勒芬为中国高端服饰行业带来更多惊喜！