暴涨600%猛赚3858亿元！一代鞋王易主收割中产连穷鬼也不放过

添加时间：2024-12-02 00:02:58    文章来源：行业新闻

  曾经，象征着从男孩迈向男人第一步的皮鞋，慢慢的开始熬不住了，放弃皮鞋之后的他们，鞋柜里摆满了各种款式各种颜色的跑鞋。

  在进化史上，最开始被称为“人”的那批祖先，为了混口饭吃不得不追捕猎物或逃避猛兽，自此，他们学会用树叶树皮、动物皮毛包裹脚部以防划伤，此为最初“鞋”的概念。

  填饱了肚子，就开始找乐子了。他们办起了奥运会（约公元前775年），刚开始赤脚跑的他们发现怎么都不得劲，便用皮革或编织材料制作了鞋子。

  直到19世纪30年代，用橡胶当鞋底的跑步鞋才出现，到了60年代末，第一双采用硫化橡胶制作的网球运动鞋的鞋底问世。

  从1895年的锐步成为了跑鞋的“祖师爷”开始，运动鞋这条赛道更是产生了一批又一批专注不相同的领域的品牌。

  以及诞生于1914年，在今年国内第一季度销售额同比增长了180%的布鲁克斯（Brooks），还有阿迪达斯、彪马等国外的跑步鞋，这些百年品牌都体现了一个时代的发展。

  到了2018年，李宁、安踏、乔丹、特步、鸿星尔克等国货品牌的崛起，更是令运动鞋文化上升至一个全新的高度。

  那就是运动鞋开始突破使用场景的限制，变成了一款富豪爱穿，中产也爱，穷鬼也穿得的全民鞋类。

  从《魔镜洞察》统计的国海证券以及海通证券的数据分析来看，从2014年开始截止到去年，国内运动鞋服市场的规模已经从1483亿一路飙升至3858亿元。

  由此可见，当象征体面的皮鞋，也被运动鞋挤到了一个小角落里面的时候，貌似打工人的精神救赎已经从“都市职场精英”变成了“平平无奇的户外风穿搭”。

  踩着运动鞋挤进地铁、搭公交、开豪车的时候，即使人在CBD，也有一种身处旷野般的自由。

  收割中产的运动鞋，变成了打工人的救赎，也成为了疲倦的中年人不想伺候任何一个“膈应人”的东西的象征。

  以前的国人，为了体面大概率会特意准备一双拿得出手，价格稍显昂贵的小皮鞋，但是现在每天穿得最多的，反而是休闲鞋、运动鞋。

  从数据显示，2010年开始截止2022年，国内人均运动鞋服的消费增长已高达164%，与美国和韩国等发达国家相比，呈现了断崖式的领先。

  到了2023年，运动休闲鞋在国内运动鞋细分市场的占比高达36.5%，同样也与其他鞋类呈现了断崖式的领先，只有跑步鞋紧随其后。

  毕竟成立了70余年，最近又开始成为爆款，被网友开玩笑说“万年不变造型”的鬼塚虎，某款单品的零售价也从2017年的590元涨价到750元。

  甚至还有网友吐槽，以前300多一双的鬼塚虎，不到一会就从500多飙升至900多元，敢情自己买了一个打理财产的产品了。

  虽然比起比别的运动鞋品牌动辄就几千元的“收割中产价”来说，这个涨价幅度不算什么。

  但是作为一双从设计上平平无奇的运动鞋居然也敢涨价卖，确实是稍显轻狂了。因为这样以鬼塚虎的造型设计而言，确实是不太“主流”，乍一看还有点像中学生爱穿的款式。

  而且“比命还薄”的属性，不仅会让人产生走路会被石头硌脚的错觉，还会让鞋底更容易磨损。

  为了更强调松弛感的属性，故意设计成可以不配鞋带的款式，貌似也因为过低的鞋底会与地面有亲密接触，进而产生了一种邋遢的感觉。

  毕竟这届的年轻人、中年人、老年人都开始追求自由了，被抛弃的皮鞋就是一个很好的例子。

  例如这位在日本生活曾买过一双鬼塚虎，穿到鞋跟位置都快磨透了的网上的朋友表示，拿大几百去买鞋，还不如留着钱回国多吃两顿肘子香。

  而除了爆火的““千元一脚蹬””鬼塚虎，已成为当代年轻人放弃皮鞋和专业运动鞋的体面，变成了新晋网红“通勤战靴”之外，把鬼塚虎视为“本命鞋”的亚瑟士，更是狂得一批。

  不仅销量暴涨600%，在业绩上也展现出“拳打阿迪达斯，脚踢昂跑”的势头，让另外的品牌羡慕得流口水。

  据亚瑟士今年的季度财务报表显示，上半年的营业收入为3422亿日元，利润同比大幅度增长75.5%，达到590亿日元。其中，国内的销售额就高达530亿日元。

  所以说不管是鬼塚虎还是亚瑟士的业绩暴涨，其实不难发现，以复古运动风潮为主的休闲类运动鞋，慢慢的变成了继专业跑鞋之后的又一新潮流。

  而被称为“薄底鞋鼻祖”的鬼塚虎的意外翻红，可能很大程度上就是用它那不仅涵盖了运动休闲，又可以用一脚蹬的方式换上任何鞋类的极致属性，自此收获了一批新的死忠粉吧。

  例如穿西装就一定要打领带穿皮鞋一样，但是放眼现在的街上，跟西装和短裙搭配的不再是高跟鞋和皮鞋，而可以是突出半截的白袜子和昂跑鞋、鬼塚虎、萨洛蒙。

  貌似当“摆烂、躺平、反内卷”等口号泛滥成灾的时候，“穿得舒服点”变成了时尚的代言词。

  如果在这个时代，全身正装皮鞋，亦或是全身运动装备齐全的样式出现在街头的时候，行人的目光再也不是以往赞叹“这是上层阶级啊”，而是会脱口而出一句“傻帽”。

  在某段时间里，社会化媒体上的热词也频繁的出现皮鞋羞耻感、高跟鞋羞耻、钻戒羞耻，还有化妆羞耻等字眼。

  毕竟“太专业”的鞋，除了不好搭配衣服之外，也非常容易被路人在内心暗骂一句“装什么装”，而显然也不符合松弛中带着时尚感的调调。

  但是太随意的鞋子又凸显不出与众不同的潮流感，所以拿捏住这届消费者心理的昂跑，吃到了它来国内的第一颗糖。

  从2020年到2023年年间，昂跑的销售额已经连续以50%的增速在增长，截止去年，亚太地区的增长超过75%。

  在去年创下奇观，让十年前排队买iPhone的那批人排队等待抽签抢购的萨洛蒙，也用自己的鞋，给长期资金市场说了一个故事。

  毕竟原价998元/双的热门款萨洛蒙，也能炒到2350元/双，属实比炒黄金更值。

  而手握多个中产最爱的运动鞋品牌的安踏，在今年上半年，年收入就超过了337亿元，同比增长进14%。

  特步上半年的营收也同比增长了10.4%，高达72亿元，其中以Saucony索康尼为主的细致划分领域同比大涨72.2%。

  曾经被“看不起”的361°，搭上“运动风”的它也开始扶摇直上了，上半年营收大涨近20%，在刚过去的618大促中，361°的电商渠道销售额同比大幅度增长94%。

  由此可见，当这些头部运动鞋品牌的业绩都在不同程度上进入了加速道，其实主打性能的运动鞋、休闲运动鞋，慢慢的变成了了不同群体的“战靴”。

  如果一个公司老板要求女员工全天穿高跟鞋上班，男员工必须穿西装打领带的话，除了银行和保险行业，相信没有哪一个工位能受得了。

  毕竟，穿上高跟鞋和西装革履的战斗力能够说是“伤敌一千自损八百”，钱是被老板薅到了，自己全成牛马了。

  而一双自自由的休闲运动鞋，除了能保持自己的体面之外，也让职场打工人拥有了既要又要的属性。

  因为一双纯白色或者是纯黑色的休闲运动鞋就可搭配任何穿搭，这份从容的感觉，反而比皮鞋来得更让人信服。

  而不同属性的休闲运动鞋，甚至还可以发展成隐形的社交名片，例如“如果你也拥有一双昂跑、鬼塚虎，那我们就是朋友”。

  脚穿限量版运动鞋的人，可比身穿上万元定制皮鞋更容易获得虚荣感，因为上万元定制皮鞋的价格往往看不来，但是运动鞋一眼就能看出，“毫不费力的高级感”那不就来了嘛。

  所以，在向上社交文化盛行的今日，为何“一种款式吃74年”的鬼塚虎能再次爆火的原因也就能解释了。

  酷似学生鞋的鬼塚虎其实赢给的不是它自己的设计，是赢给了这个时代的发展，而从前的端正感输给的不是一双皮鞋，而是这个松弛感当道的社会。

  如今，在北上广的地铁、街头、大厦等都市场景中，毫不夸张的说，哪里有脚就哪里就会有鬼塚虎。

  就算是买不到正版的鬼塚虎，莆田系鬼塚虎也轻轻松松超百万销量，果然还真很是收割中产，“穷鬼”也爱了。

  而最近又爆火的一款“淡班”神器——溯溪鞋，更是备受追捧。据《天猫》官网的多个方面数据显示，自618大促开卖至今，溯溪鞋的成交率同比增长140%。

  拿捏住这个赛道的头部玩家，也开始加入了这个赛道，例如HOKA、迪卡侬、萨洛蒙、亚瑟士、FILA、骆驼等品牌都开始推出自己的溯溪鞋系列。

  由此可见，当这样一双“丑鞋子”都能变成热卖品的今日，这届消费者追求松弛感的决心到底会有多强。

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  喜欢就买 不喜欢就不买 钱是自己挣的 只买对自己最合适的 任何品牌不去抬高和贬低 因为都是资本运作 都要割韭菜 只是最好还是不要被多割[捂脸][捂脸][捂脸][我想静静][我想静静][我想静静]

  我最新的一双运动鞋是三年前一百多买的安踏，其余最少都五年以上了，都好好的，就是穿不坏。这两年给老婆孩子都是在微信小程序上买的特步断码样品衣服鞋子，店里卖几百块，这个只要几十一百多

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