国产跑鞋和国际跑鞋谁会在女性市场快人一步？｜内有福利

添加时间：2024-12-20 07:37:13    文章来源：雷火亚洲电竞平台

  《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示：2023年完成全马、半马、10公里路跑的女性跑者分别占比19.56%、25.69%、33.41%，相较于十年前大幅度的提高；而早在2021年，中国体育用品业联合会发布的《大众健身行为与消费研究报告》就显示，在运动鞋服消费上女性占比已超50%。

  由此可见，国内女性跑者市场是一个日渐扩大、且潜力无限的市场。而在女性跑步装备这个赛道上，国际大品牌和国产品牌先后入局，也颇有针锋相对的味道。那么究竟是谁，将更胜一筹？

  2000年-2010年，是国际运动品牌入局中国市场的关键时间点。在这一段时间点，有相当一部分女性跑鞋发布并进入国内市场，开始初步探索。

  2002年，ASICS率先出牌，旗下顶级支撑跑鞋Kayano 8首次针对男、女性跑者提供了不同版本的鞋楦；2006年，Nike紧随其后，发布了Pegasus 23，致力于为女子跑者带来焕然一新的运动体验。这些探索，也为此后数年中更深刻的变革埋下了种子。

  而在2010年到2020年，伴随着国内马拉松赛事的兴起和发展，女性跑者也慢慢的变成为了跑者群体中不容忽视的力量。

  彼时，在女性跑者市场耕耘多年的国际大品牌，已经对于不同性别跑者的运动力学有了足够的研究基础，在女性跑者中也有着更广泛的影响力。于是，针对女性跑者设计的产品线进一步拓宽，功能也更加细化深入。

  从生理构造上来说，女性的脚型普遍比男性小，特别是后跟更窄；同时，女性的骨盆比男性更大，这会导致双腿的压力更大，进而导致内旋的发生。因此，女性跑鞋对于鞋楦的适配度、后掌的稳定性和足弓的支撑效果都会有相对更高的要求。在ASICS、Altra和adidas发布的一系列产品中，我们也能看到对女性跑者生理特征的针对性解决方案。

  2010年，ASICS发布了顶级缓冲跑鞋Nimbus 12，相比于男版鞋楦更窄、中底更软，并采用针对女子足弓设计的Space Trussic支撑科技。而在此后的数代中，除了每一年鞋楦和中底硬度按照每个用户反馈进行微调外，ASICS还进一步将女子坡差提升到13mm，以提高后掌缓震效果。

  倡导自然步态的Altra品牌，在2011年也推出了Fit4Her技术，不仅仅为女性设计了专属的鞋楦，还根据女性的足弓长度、高度进行了鞋型的优化；adidas在2016年的PureBoost X中叶引入了浮动足弓的概念，为女性跑者提供动态足弓支撑。

  可以说，在女性跑者市场上，国际大品牌起步早、研究深、产品适配度高，这也是2020年以前，国际跑鞋在马拉松比赛和日常穿着中颇受女性跑者青睐的原因。

  时间来到2020年以后，当国内女子破三的人数从两位数上升到三位数，当“黑练”、“拉爆”等跑圈黑话不再仅限于男跑者时，属于女性跑者的新时代悄然来临。

  在过去，缓震、慢跑类产品是女性跑步市场的主战场；但是如今，女性跑者的需求早已不再局限于慢跑。训练装备要有，竞速战靴也不能落下；不单单是跑鞋，跑步背心、短裤也要全套安排；不仅要跑得快，还要跑得好看。

  女性跑者的装备需求，变得更广泛而丰富，在颜值、配置和社交属性等方面的要求都在日益提升。此时，国产品牌的入局则显得恰逢其时。自2019年李宁、特步引领的国产碳板潮以来，国产跑鞋在竞速领域的科技、设计能力日趋成熟，在赛场上也有足够多的成绩背书；而对于国内女性市场的调研和反馈，国产品牌也显得更为积极和及时。

  以鸿星尔克的芷境系列为例，芷境1代设计之初，就是以女子马拉松运动员李芷萱为对象，为女性跑者量身定制，在前掌碳板位置做了打孔处理，减轻对小腿的负担，更符合女性跑者发力习惯。

  而中乔在今年春季发布的飞影PB4.0名古屋限定版，则在设计女子专用鞋楦、降低碳板刚性的基础上，还设计了限定配色，粉色与嫩绿的结合，更符合女性跑者的审美。

  此外，中乔还为女性跑者提供了专业化设计的运动服饰，在腿型、裤长、腰长等细节上精心把控，美观和运动性能一举拿下。

  虽然国产品牌在女性跑者市场在起步稍晚，但是更接地气，更愿意及时反馈女性消费者的需求，在更多的品类上进行尝试，因此带领了新的装备热潮。在北马、厦马、锡马等国内赛事中，女性跑者选择国产跑鞋的比重都在稳步提升。

  受益于品牌影响力和认可度，国际大品牌在女性跑鞋市场的领头羊，短时间还还难以撼动；不过同样的，国产品牌和新兴品牌的追赶趋势也不容忽视。因此国产跑鞋和国际跑鞋孰胜的争论，在短期内还没办法得到确切的答案。

  但未来女性市场的争锋焦点，必然是产品的差异化。这一点，在当今细分市场无数的跑鞋市场，早已被无数次验证。过去的体考体测跑鞋、全场景碳板跑鞋，都只是跑鞋的细分品类，如今也已经依靠产品设计的高度差异化和专业化，形成了足够宽广的赛道。而如今的女子跑鞋市场，也面临着全新的的竞争局势。

  新兴国际大品牌如Lululemon，在2022年推出了出了首款女性专属跑鞋产品Blissfeel，带来更贴合穿着细节的设计和更独特的情绪价值，正欲带领新的女性文化热潮；

  老牌国际大牌如Puma和Saucony也在推出女性专属产品线，尝试与女性跑者建立更深层次的链接；国产品牌如李宁、中乔、尔克也在继续探索女性跑者的需求领域，带来更丰富、多场景的产品。