Nike 25 年前的「滞销球鞋」摇身一变

添加时间：2024-12-04 23:13:53    文章来源：新闻中心

  NewJeans 之前代言的 Air Max SNDR，近期推出 Gore-Tex 新版本，因其更适配「黑色长裤」，而获得了更火热的商场反应， 实际上 SNDR 是 Nike 25 年前的「失利之作」，回忆这段前史，也能发现 SNDR 更合适黑色调配的原因。

  NewJeans 上一年成为 Nike 代言人后，为人留下深刻印象的同款代表，是本年 7 月演唱会上，团队提早穿戴的 Nike Air Max SNDR，橙色、荧光绿、荧光粉，和 NewJeans 飞天小女警美学很符合；

  开始诞生于 1999 年的 SNDR，本年被 Nike 定位为「女子运动鞋」进行复刻，除了 NewJeans 提早带货，也约请「女生球鞋店」Naked 进行首发，期望能在女生间构成某种规模的风行；

  诞生于千禧前后的 Air Max SNDR，的确符合近年 Y2K 风格，因而发售后便呈现「SNDR Girl」的风格标签，强势抢占薄底为主的女生球鞋商场；

  但 Nike 也推出了合适男性穿戴的大码规划，并将穿搭解法面向于中性、都市，「黑色长裤」更成了 SNDR 发售后盛行的下装调配，反而像 NewJeans 相同用筒袜调配的玩家成了少量；

  Nike 也在 9 月推出了 Gore-Tex 面料的 SNDR， 日本球鞋店 atmos 对新款进行了拍照，调配黑色尼龙机能长裤，聚集鞋面荷叶状雨滴，凸显 SNDR 共同之处 ——前卫概括、明显颜色；

  这双 Nike 档案鞋款，近年其实一向被一些玩家追逐，他们往往是 Techwear 爱好者，而 Gore-Tex 面料提升了鞋款机能质感， 也能与鞋侧反光块照应，可以说「真实带货」AirMax SNDR 的，不是 Y2K 风格，而是都市风格下的「黑色长裤」。

  如前文所说，Air Max SNDR 诞生于 1999 年，也便是 25 年前，当年的 SNDR 定位并非女子运动鞋，而是「归纳练习鞋」，从属 Nike 的 Alpha Project 项目，其时 Air 气垫现已分外超卓，推出该项目，是为了考虑怎么样在其它规划上，做到一无是处；

  它是一个致力于打造高性能、面向未来的规划企划，也有许多人以为 Alpha Project 是 ACG、ISPA 等 Nike 试验支线的前身，其时为这双鞋量身定制了许多广告宣传，但并没有真实热销，并在一些当地以 30 英镑清仓出售；

  SNDR 却在规划上有着超前于年代的审美，因而近年来遭到部分收藏家的喜爱，除了和 NewJeans、鞋店协作之外，Nike 在 6 月巴黎时装周上，打造了迎候 SNDR 回归的展览，约请许多艺术家、构思单位，环绕这双鞋做内容；

  展览中的很多 SNDR 大片，让我们回想起 Nike 曩昔赋有构思的巅峰时期，不仅是在推行 SNDR，更是对品牌构思实力的一次「重申」，重启这一「商业失利之作」，倾泻很多资源迎候 SNDR 回归，是在寻求构思的新革新，或许也是在重拾 SNDR 和 Alpha Project 所承载的不退让商场、敢于创新的规划初心；

  从头推出 SNDR 和复刻其他 Nike 档案规划的不同之处在于，作为 Alpha Project 的一部分，前者代表着「超前的规划理念」，后者更多是为了符合盛行的复古运动美学、运动生活方式，这也是 SNDR 愈加适配「黑色长裤」和 Gore-Tex 科技原料的原因，它们可以更朴实、直接地展现鞋款的前瞻。

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