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日本跑鞋之王：在海外赫赫有名到中国却被误以为是“山寨”品牌

近些年，运动鞋慢慢的变成了了重要的时尚与奢侈产品，有着高科技含量的或有着独到设计的运动鞋在市场上热销，来自欧美的耐克、阿迪达斯、彪马无疑是该领域的领跑者。当然，能够正常的看到中国的运动品牌安踏和李宁取得了很大的进步，受到慢慢的变多的年轻人喜爱。

除此之外，国内少有人关注的日本，同样有许多实力强劲且具有影响力的运动品牌，比如亚瑟士和美津浓。

美津浓在国内确实是个较为“小众”的品牌。这里给大家粗略地介绍一下：来自日本的美津浓（Mizuno）有着114年历史的运动品牌，经过一个多世纪的发展，现在已经成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商，尤其是在跑鞋领域有着非常高的地位。产品品种类型几乎覆盖主要运动项目，多达30多万个品类。

时间回到上世纪初，水野利八在观看了一场棒球比赛后，被这项运动的魅力深深地吸引，于是和弟弟一起创办了美津浓这个品牌，主要是做销售棒球装备的生意。为提升销售量，同时也想顺便推广棒球运动。美津浓主办了棒球赛，这样的赛事极大地提高了品牌的知名度，从而促进业绩提升。

随着生意红火，美津浓很快将产品线延伸至网球、高尔夫、滑雪、足球等运动领域。到七十年代的时候，公司已成为日本领先的体育运动品牌。这一段时期，也是其致力于研究鞋类产品和开拓国际市场的繁荣期。

在技术研发上的投入，使得美津浓创造出了举世闻名的科技，即Mizuno Wave。这项技术被应用在跑鞋上，让公司的人气暴涨，挤入全球精英级别的跑鞋行列。到九十年代初，美津浓在跑鞋领域已经取得了巨大成就。不过，产品的成本也慢慢变得高，必须做出改变。

随后，美津浓推出了Wave Rider产品，开始回归简约。进入新世纪后，公司在原有的技术和历史底蕴上，开始致力于研究、实验和创新，追求高品质和高性能的产品。这些举措，在某些特定的程度上推动了公司的发展。

在中国市场，美津浓能够说是默默无闻，虽然产品做得不错，但他们的宣传确实太少了。以至于很多人就算见过，也叫不出品牌名字，甚至还被不少人误以为是“山寨”品牌。

相较于耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌频繁拿出创新科学技术产品。这几年，美津浓在科学技术研发方面似乎进入瓶颈，拿不出什么惊艳的产品。此消彼长之下，美津浓与国际大牌的差距进一步拉大。为了扭转颓势，品牌也尝试过复刻联名产品，但没取得太明显的成效。

虽然美津浓在跑鞋领域的业绩呈下滑趋势，但在别的方面却依旧强势。2020年初，美津浓的高尔夫球杆一共斩获了9项金奖和2项银奖，在众多高尔夫品牌中脱颖而出。

有分析师指出：目前，中国运动鞋市场品牌虽然有很多，竞争比较激烈，但多集中在中低档运动鞋市场，中高档市场高份额的品牌屈指可数，美津浓仍有着非常大的机遇，或许可以集中发力专业品类市场。