库里的代言救不活安德玛球鞋 依旧没有丧失对鞋类的信心

添加时间：2024-07-26 09:59:07    文章来源：产品中心

  库里的签名篮球鞋并没有能挽救安德玛(Under Armour)下滑的鞋类业绩。

  在最新一季的财报中，安德玛当季总营收达到了 11 亿美元，同比增长 8%，但作为安德玛近两年表现最亮眼的鞋类业务却出现了负增长：- 2.4%，导致安德玛将今年收入的增长预期由 11-12% 下调至 9-11%。

  从 2015 年到 2016 年，安德玛突然开始在美国市场走红，运动鞋成为其业务增长的主要推力，签下库里作为代言人被证明是一桩无比正确的交易。“库里一代”球鞋的大获成功，直接拉动了安德玛的球鞋销量迅速上升，并在 2015 年第二季度取代阿迪达斯，登上了美国球鞋市场第二的位置，仅次于耐克。

  崛起的安德玛被视为耐克和阿迪达斯最重要的威胁，它也从未掩饰过想要挑战二者的野心，但从目前的情况去看，它在鞋类业务上要做的事情还有很多。

  2015 到 2016 年期间，安德玛每季度的球鞋营收增长都保持在 40% 以上，虽说爆发期过后后，想要再保持快速地增长无疑是相当困难的，但球鞋营收的不升反降还是一个令人担忧的信号，毕竟鞋类一直是安德玛及其投资者寄予厚望的领域，尽管它的主营业务目前还是运动服装类。

  这一方面也与美国如今的篮球鞋市场低迷有关，而安德玛最著名的鞋类系列正是与库里合作的篮球鞋，只不过消费者对于“库里 3 代”的热情却大不如从前了。

  安德玛 CEO凯文·普兰克(Kevin Plank)在上一季的分析师电话会议上承认新一代的库里球鞋销售情况低于预期。

  由于销量不佳，一些零售商甚至采取了降价促销的手段，将原价 140 美元的“库里 3 代”以 7 折不到 100 美元出售。

  在分析师电话会议上，普兰克指出：“鞋类仍是我们最大的机会。”他提到了公司的定制化球鞋项目发展势头喜人，这种能自行设计鞋子外观的服务相当受青睐。

  此外，普兰克认为公司在今年推出的智能运动鞋(UA ConnectedFootwear)有望成为新的增长点。

  “生活方式”则是普兰克在会议上频频提到的词语。让我们消费者在健身房之外也愿意穿上安德玛的产品，是他们目前正在努力的方向。

  目前安德玛在防滑鞋(带鞋钉的球鞋)和训练鞋上就成功实现了转型，但要想与主打篮球鞋的耐克和阿迪达斯竞争，安德玛有必要让旗下的篮球鞋也变得更时尚些，阿迪达斯 SuperStar 的火爆就是最好的证明。

  在促进鞋类增长方面，安德玛还打算从价格入手。向来走高端、专业路线的安德玛，打算用更低价的鞋子拉拢对价格敏感的人群。

  普兰克宣布他们将减少价格高于 100 美元的鞋子品类，推出更多低价产品。

  因此，尽管运动服品类仍是这个以速干紧身衣出名的品牌最主要的收入来源，但要想赶超耐克和阿迪达斯，安德玛还需要让运动鞋在其主要经营业务中发挥更大作用才行。

  近日，据多家新闻媒体报道，Nike 一纸诉讼将著名球鞋定制团队 THE SURGEON 告上法庭，或许预示着 Nike 慢慢的开始着手改变现状。据悉，Nike将会寻求与其30多个商标相关的损害赔偿，总额超过6000万美元（约合人民币4.3亿）。他们还要求被告支付三倍于假冒所获的利润以及律师费，以下是Nike的官方声明。

  安德玛的问题，说到底，它是上一个版本的品牌。它强调的品牌概念，对于当下来说过于硬核，以至于显得有些不合时宜了。

  安德玛已原地踏步已久，2018财年时，公司收入接近52亿美元，如今依旧困在60亿美元之下。净利润更是“一夜回到十年前”，2015财年其纯利润是2.33亿美元。截至文章发稿，安德玛的股价为6.83美元每股，较 2015 年的历史高点暴跌逾90%，市值仅剩不到30亿美元。

  UNDER ARMOUR安德玛与BALENCIAGA巴黎世家联手打造的限定合作产品于近日在上海举行的巴黎世家春季25系列发布秀上惊艳亮相。两个品牌的首度合作，让功能与美学实现了别具一格的融合，让人们看到运动时尚的更多可能性。

  安德玛最新发布的2024财年财报显示，营收净利双降。截至2024年3月31日全财年收入57亿美元，同比下滑3%；净利润同比下降40.01%至2.32亿美元。对比安德玛过往财务数据，可谓是“一夜回到十年前”，2015财年其纯利润是2.33亿美元。