【48812】从授权品牌晋级“自有品牌” 嘉曼服饰426亿元收买暇步士内地及港澳IP财物

添加时间：2024-07-16 23:40:07    文章来源：雷火电竞亚洲官网

  从授权品牌晋级“自有品牌” ，嘉曼服饰4.26亿元收买暇步士内地及港澳IP财物

  从授权品牌晋级“自有品牌” ，嘉曼服饰4.26亿元收买暇步士内地及港澳IP财物

  中心提示：9月1日，童装品牌水孩儿母公司嘉曼服饰公告，将以自有资金收买暇步士（Hush Puppies）品牌我国内地及香港、澳门区域IP财物，包括“暇步士”、“Hush Puppies”等中心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP。

  9月1日，童装品牌水孩儿母公司嘉曼服饰公告，将以自有资金收买暇步士（Hush Puppies）品牌我国内地及香港、澳门区域IP财物，包括“暇步士”、“Hush Puppies”等中心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP。

  在此之前，嘉曼服饰已从北京天达华业买卖有限公司获得了在我国内地运营暇步士童装事务的独家授权，从2013年至今已10年。天达华业是获Wolverine Outdoors, Inc.独家答应，在我国境内运营暇步士品牌鞋服箱包等事务的被授权商。

  暇步士童装对嘉曼服饰的成绩奉献不小。它和哈吉斯童装是嘉曼服饰仅有的两个授权品牌，据公司招股书，2019年至2021年，两者的营收分别为 5.07亿元、6.20亿元和 7.74亿元，占首要运营事务收入比重分别为 56.53%、59.42%和 63.75%。

  除授权品牌外，嘉曼服饰还具有自有品牌水孩儿和菲丝路汀，以及若干世界零售署理品牌，包括EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS、KENZO KIDS、Chloé等。三种类型的品牌运营形式各不相同。

  世界署理品牌首要从品牌方处收买裁缝来出售，而自有品牌和授权品牌仅将出产外包给代工厂，其他的各环节——从研制规划到推行出售——都要包办。和自有品牌不同的是，授权品牌还需要定时向授权方付出品牌使用费，费用还会跟着营收增加而上涨。

  2019年至2022年，嘉曼服饰开销的品牌使用费分别为835万元、1347万元、1346万元和1401万元。此外，授权品牌也或许给嘉曼服饰的安稳运营带来危险。尤其是在授权品牌是公司营收大多数来自的状况下，一旦授权方中止授权，或许会引起营收断崖式跌落。因而，嘉曼服饰买断了暇步士在我国内地及港澳IP财物，不光可以省下部分品牌使用费，还能完全免除授权被撤回的忧虑。

  与另一授权品牌哈吉斯比较，暇步士也是一个更为适宜的标的。哈吉斯在我国区域的成人服饰等事务2011年就独家授权给报喜鸟，现在在我国的年出售额超越15亿元。哈吉斯则是韩国 LG 集团分拆出来的时装品牌。

  在国内，此前暇步士的鞋类事务授权给了百丽，成人服饰事务一直以来则是授权给了几个不一样的区域的经销商。而暇步士在我国的各类事务被离散，成人装由天达华业及其关联方运营，童装、鞋履和箱包分别被天达华业授权给了不同的公司。

  这并不利于长时间安稳的品牌建造，但或许也正是由于现状如此，嘉曼服饰才有了收买的时机。以途径为例，暇步士童装的要点途径是线上。嘉曼服饰招股书显现，2019年至2021年，暇步士和哈吉斯的线%。嘉曼服饰注重线上途径的另一个别现是，它在上市时方案募资5.2亿元，其间3.1亿元用于电商运营中心建造。

  公告显现，暇步士（HushPuppies）在我国商场的中心运营品类首要有成人服饰、儿童服饰、皮具及配饰、成人及儿童鞋类以及其他品类等，此次嘉曼服饰收买暇步士品牌全品类的IP，有利于在我国商场一致暇步士的品牌形象、进一步聚集暇步士品牌的全体定位。

  完结收买后，该品牌在公司的运营和办理之下，品牌的各品类资源整合及协同效益将得以进一步扩大，品牌价值将得到进一步的保护和提高。

  暇步士（HushPuppies）在我国具有多年的群众基础，经典休闲风格是永不闭幕的时髦，在这样的大布景下，多品类的运营可以更进一步扩大商场容量，然后优化嘉曼服饰的商业形式和事务结构，对公司全体展开和财政体现具有积极意义。而若要重塑暇步士全体的形象和品牌力，线下途径的重要性显而易见，是否仍要将途径要点放在线上，就值得重新考虑。

  嘉曼服饰是一家中高端童装运营企业，事务包括童装的研制规划、品牌运营与推行、直营与加盟出售等中心事务环节。财报显现，2023年上半年，嘉曼服饰完成运营收入5.23亿元，同比增加5.24%，净利润9631万元，同比增加29.59%。其间，第二季度首要运营事务收入2.3亿元，同比上升13.31%；单季度归母净利润3187.85万元，同比上升42.31%。

  嘉曼服饰采纳线上与线下、直营与加盟等多途径全掩盖的出售形式，到2023年6月30日，公司已在全国31个省、自治区、直辖市开设有539家线家。

  财报显现，截止至2023年6月30日，嘉曼服饰直营店算计165家，运营收入1.31亿元。截止至2023年6月30日运营12个月以上的直营店肆算计149家，算计奉献收入9653万元。2022年1-6月，运营12个月以上的直营店肆算计155家，算计奉献收入8622万元,。2023年1-6月开业12个月以上的直营门店均匀运营收入与2022年1-6月比较上升了16.46%。

  2023年1-6月嘉曼服饰选用自营或联营的方法在北京、上海、成都、济南等城市，新开直营门店8家，其间：暇步士3家、Bebelux1家、哈吉斯2家，水孩儿2家，均匀面积54.37平方米。

  近来，多地顾客发现鞋服品牌暇步士线下门店呈现贱价扣头优惠，有些门店乃至低至1折。原价几百元、上千元一件的男女装，现在最低只需几十元就可以“轻松拿下”。相关出售人员表明，暇步士此次展开大规模线下促销活动，大多出于清仓意图，背面原因或与品牌易主后的风格调整有关。

  买卖协议约好付出的总对价为 58,800,000美元(该金额包括卖方在我国应依法交纳的增值税、所得税和印花税)，购买的协议标的为“暇步士”、“Hush Puppies” 等中心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP在我国内地与香港、澳门特别行政区的所有权。

  地素时髦、日播时髦、嘉曼服饰、浪莎股份、步森服饰，2023年半年度营收状况

  9月初，北京嘉曼服饰股份有限公司发布了重要的公告，以自有资金5880万美元收买暇步士（Hush Puppies）品牌我国内地及港澳区域IP财物。